vi設(shè)計(jì)是什么？vi設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)或商標(biāo)，是企業(yè)及其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象或標(biāo)識(shí)，它是企業(yè)所代表的形象與品牌所代表的理念和文化密不可分的一種無(wú)形資產(chǎn)。是企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)與維護(hù)的標(biāo)志，能夠塑造企業(yè)的文化與形象，增加品牌影響力與美譽(yù)度。在現(xiàn)代社會(huì)中，品牌越來(lái)越成為人們對(duì)于一個(gè)企業(yè)或品牌及其產(chǎn)品關(guān)注與信賴的重要因素，越來(lái)越多的企業(yè)為了維護(hù)自身及企業(yè)品牌形象，對(duì)自己及其產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)展了大規(guī)模品牌宣傳推廣工作，以提高其知名度或美譽(yù)度，并在品牌消費(fèi)群體中產(chǎn)生良好印象。

1. vi設(shè)計(jì)提升品牌認(rèn)知

vi設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是一種獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。因?yàn)?/span> vi設(shè)計(jì)的主要特征是其標(biāo)識(shí)系統(tǒng)具有自我識(shí)別，同時(shí)又是對(duì)自身品牌信息進(jìn)行保護(hù)和共享的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。vi設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的自我傳播功能和顯著的識(shí)別性。作為全球知名品牌，安踏具有“不追求速度，只追求質(zhì)量”的精神與“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的理念。而安踏以高質(zhì)量來(lái)贏得消費(fèi)者青睞，其高質(zhì)量包括了良好的質(zhì)量意識(shí)、卓越的品質(zhì)及完善的服務(wù)等特點(diǎn)。因此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，安踏在消費(fèi)者心中占據(jù)了一定的地位。

2.增加品牌知名度

隨著品牌推廣工作的開(kāi)展，品牌知名度的提升是十分關(guān)鍵的。有了 vi設(shè)計(jì)名稱、 vi設(shè)計(jì) LOGO、商標(biāo)、產(chǎn)品等，消費(fèi)者就能一目了然的看到企業(yè)所代表的產(chǎn)品或者服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)傳播企業(yè) vi設(shè)計(jì)文化和形象，能有效提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可！而且讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，能夠更加直觀地感受到品牌的品質(zhì)與服務(wù)。并且還可以提升品牌形象及影響力?？梢哉f(shuō)從一開(kāi)始就奠定了企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.增強(qiáng)品牌吸引力

品牌定位的形成，除了產(chǎn)品的差異化以外，更重要的是其所代表的理念與文化，這也是為什么一些知名企業(yè)也會(huì)通過(guò)形象的塑造和傳播來(lái)增強(qiáng)品牌內(nèi)涵與吸引力。如果不是真正意義上講品牌定位，而是單純靠圖片或文字等外在形式來(lái)突出一個(gè)簡(jiǎn)單產(chǎn)品，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。如果品牌定位沒(méi)有得到很好地傳達(dá)和呈現(xiàn)，就會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌過(guò)于平淡。如果是企業(yè)通過(guò)自己創(chuàng)造的品牌價(jià)值進(jìn)行定位或品牌視覺(jué)系統(tǒng)的提升，則可以使消費(fèi)者更加清晰地了解該品牌及其產(chǎn)品。從而使消費(fèi)者產(chǎn)生更加深刻的印象，從而使其對(duì)該品牌產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和依賴。

4.實(shí)現(xiàn)傳播與效益最大化

vi設(shè)計(jì)是在保持品牌獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)能夠增加品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并在長(zhǎng)期品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中獲得更高質(zhì)量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。vi設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是公司整體品牌形象在消費(fèi)者心中的高度體現(xiàn)與象征，能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與信任。vi設(shè)計(jì)既可以是企業(yè)品牌形象標(biāo)識(shí)，也可以是品牌形象廣告內(nèi)容。vi設(shè)計(jì)是品牌信息的集中體現(xiàn)。vi設(shè)計(jì)不只是廣告宣傳手段，而是品牌理念及傳播過(guò)程中傳達(dá)出的信息與態(tài)度，是企業(yè)為適應(yīng)新市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化而采取的獨(dú)特手段與行動(dòng)。vi設(shè)計(jì)能最大限度發(fā)揮出它所代表的品牌價(jià)值與文化價(jià)值從而提升企業(yè)形象及品牌價(jià)值的作用以及體現(xiàn)出企業(yè)與消費(fèi)者之間更加緊密地聯(lián)系溝通模式。

5.建立品牌的忠誠(chéng)度

品牌的核心價(jià)值是品牌，核心價(jià)值是對(duì)品牌的忠誠(chéng)。當(dāng)品牌處于不斷變化發(fā)展時(shí)期時(shí)，品牌的核心價(jià)值也隨之改變，其品牌的價(jià)值也在不斷變化升級(jí)。當(dāng)品牌處于一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期時(shí)，品牌所代表的核心價(jià)值觀是不會(huì)輕易改變的。因此不會(huì)輕易地被其他公司所模仿，品牌也不會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。當(dāng)品牌進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期時(shí)，會(huì)持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌升級(jí)和推廣。所以品牌是有良好發(fā)展?jié)摿κ侵档瞄L(zhǎng)期維護(hù)并不斷為其注入新鮮血液。

• 
  

  

  
  

  橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

  網(wǎng)址：www.lhj45n.cn ｜ 電話：0755-22213978

  懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作