品牌 VI是品牌形象的核心，而 VI的呈現(xiàn)方式也是最能體現(xiàn)一個企業(yè)價值的部分，那么怎么做 VI才能在視覺上吸引消費者。 今天我們來聊一下超級符號理論：符號化的設(shè)計，是要讓大眾接受并且喜愛，就必須通過符號化的方式進行傳播； 在傳播媒介和載體不斷發(fā)展的今天，單純依靠文字、圖片、圖標都無法傳遞品牌信息，因此更需要借助超級符號理論來傳播品牌信息。 那么什么是超級符號呢？

一、超級符號理論的基本原理

在傳播的過程中，需要以不同的方式、不同的角度、不同程度向大眾傳遞信息，因此就必須通過超級符號來傳播品牌信息。 超級符號是指可以引起大眾普遍認同和喜愛的事物，可以讓人們在潛意識中對其產(chǎn)生認同，從而進行傳播。 例如：一個人身上穿上了一件印有品牌標志的衣服，那么就會讓他認為這件衣服是由某個品牌提供的； 又如：一個人擁有了一輛汽車，就會讓他覺得自己有了一個好車一樣。

二、如何打造品牌超級符號？

我們先來看一張圖，大家感受一下： 這就是著名的“可口可樂”商標，這就是超級符號理論在品牌設(shè)計中的應(yīng)用。 可口可樂標志符號 可口可樂品牌 logo 可口可樂標志的設(shè)計，體現(xiàn)了一個非常明顯的趨勢： 現(xiàn)在很多大品牌都在開始運用超級符號理論，進行品牌形象設(shè)計，并且取得了不錯的效果。

三、超級符號對企業(yè)品牌形象的影響

從一個產(chǎn)品或者品牌的符號來看，我們可以發(fā)現(xiàn)這種符號對一個企業(yè)是具有很大優(yōu)勢的，比如可口可樂、王老吉、加多寶、老干媽等品牌。 隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者需求也越來越高，產(chǎn)品同質(zhì)化也越來越嚴重，在這樣的情況下要想脫穎而出就必須借助超級符號來進行品牌傳播。 超級符號是可以改變?nèi)伺c產(chǎn)品之間聯(lián)系方式的一種具有象征性、能讓消費者聯(lián)想到某種特定事物和情感的符號，是一個企業(yè)或者品牌區(qū)別于其他企業(yè)或品牌形象最重要的特征。 我們可以看到可口可樂瓶上采用了可口可樂瓶造型作為標志，通過這些超級符號將顧客和可口可樂聯(lián)系起來，并且通過它們使其品牌形象深入人心。 我們可以通過了解以上這些對品牌進行超級符號設(shè)計都是非常重要的，在當今網(wǎng)絡(luò)時代下傳播是至關(guān)重要的。

四、總結(jié)：

通過以上的內(nèi)容我們可以看出，想要做好品牌形象，打造高質(zhì)量 LOGO，就要通過超級符號理論進行品牌形象的塑造。 超級符號理論在視覺設(shè)計上有它獨特的作用，比如： 超級符號可以將品牌信息傳遞給大眾； 讓大眾容易理解并接受； 通過視覺形象來提高用戶對于企業(yè)/品牌的認知。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計機構(gòu)

網(wǎng)址：www.lhj45n.cn ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負責制 × 小組作業(yè) × 長期協(xié)作