品牌戰(zhàn)略是品牌設(shè)計(jì)的核心，一個(gè)成功的品牌就是建立在對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)上，并通過(guò)正確的、有效的方式建立和維護(hù)良好的形象。 而 VI設(shè)計(jì)就是建立品牌形象和企業(yè)文化，并以此作為傳播企業(yè)文化和塑造企業(yè)形象的手段。 一個(gè)成功的 VI設(shè)計(jì)師必須同時(shí)具備四種基本能力： 識(shí)別力（有很強(qiáng)的識(shí)別性，讓人過(guò)目不忘）； 表現(xiàn)力（對(duì)視覺(jué)元素有著強(qiáng)烈的感染、刺激作用）； 靈活性（能通過(guò)多種方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，符合企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向）； 整合力（從整體考慮而進(jìn)行視覺(jué)整合，使整個(gè)形象在保持一致的前提下得到最大程度的發(fā)揮）。 從以上幾點(diǎn)來(lái)看， VI設(shè)計(jì)除了是一套標(biāo)志系統(tǒng)、一套標(biāo)準(zhǔn)體系之外，還必須要考慮品牌整體戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出分析并確定品牌形象定位及未來(lái)發(fā)展方向；在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)工作和執(zhí)行工作；然后才是將 VI設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于市場(chǎng)實(shí)際中。

一、 VI設(shè)計(jì)的總體規(guī)劃

VI設(shè)計(jì)的總體規(guī)劃是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了使公司的整體形象和品牌的總體戰(zhàn)略得到實(shí)現(xiàn)，需要對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)和顧客進(jìn)行深入分析并作出相應(yīng)的計(jì)劃，以確保企業(yè)品牌形象可以在長(zhǎng)期不斷變化的市場(chǎng)中得到保護(hù)。 [VI設(shè)計(jì)]首先要對(duì)公司和品牌進(jìn)行定位，確定其所處行業(yè)和位置；然后要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)該企業(yè)形象作出改進(jìn)和完善；最后再進(jìn)行視覺(jué)整合。 [VI設(shè)計(jì)]同時(shí)也是為了使企業(yè)與客戶建立良好的關(guān)系并促進(jìn)其產(chǎn)品銷(xiāo)售。根據(jù)公司自身的情況，制定出品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)等一系列基本工作。 [VI設(shè)計(jì)]以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在此之上制定出整體 VI計(jì)劃方案。 [VI建設(shè)]首先要對(duì)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施作一定程度的改造，如重新規(guī)劃、重新命名公司內(nèi)原有企業(yè)標(biāo)識(shí)；其次要對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作，提高產(chǎn)品檔次；最后通過(guò)各種傳播媒介來(lái)推廣企業(yè)和品牌形象。

二、 VI設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展

VI設(shè)計(jì)是建立品牌形象的基礎(chǔ)，只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出分析并確定了品牌發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)工作才能有意義。 而如果要建立一個(gè)成功的品牌形象，就必須根據(jù)品牌未來(lái)發(fā)展方向來(lái)制定科學(xué)合理的 VI設(shè)計(jì)策略。 因此， VI設(shè)計(jì)的基本任務(wù)就是建立企業(yè)形象、規(guī)范品牌發(fā)展趨勢(shì)、確定設(shè)計(jì)風(fēng)格、制定企業(yè)文化。 其次， VI設(shè)計(jì)不是一個(gè)單一的工程，需要根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行定位和策劃。 也就是說(shuō)， VI設(shè)計(jì)必須在考慮好戰(zhàn)略的前提下進(jìn)行展開(kāi)工作。 從上面的分析我們可以看出，一個(gè)成功的 VI設(shè)計(jì)師必須具備四種基本能力：識(shí)別力、表現(xiàn)力、靈活性和整合力。 只有通過(guò)上述四種基本能力在一起，才能形成一套科學(xué)、規(guī)范的 VI標(biāo)準(zhǔn)體系。

三、市場(chǎng)調(diào)研及分析

[行業(yè)現(xiàn)狀][市場(chǎng)調(diào)查][企業(yè)現(xiàn)狀] 在過(guò)去的二十年里，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持著年均9.6%的增長(zhǎng)速度，這一成就無(wú)疑是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。 [競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境][行業(yè)結(jié)構(gòu)][競(jìng)爭(zhēng)分析] 在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，充滿競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，要想在未來(lái)取得成功企業(yè)必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)和威脅來(lái)制定自身戰(zhàn)略，而 VI設(shè)計(jì)正是這種“戰(zhàn)略規(guī)劃”的具體表現(xiàn)。 作為國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)入 VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的企業(yè)——華鼎公司，早在2001年就率先推出了自己的品牌體系——華鼎 VI。 華鼎將自身定位為專(zhuān)業(yè)從事企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)、廣告代理、品牌形象塑造等方面的企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)華鼎公司由單一行業(yè)到多行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、并從多個(gè)行業(yè)中脫穎而出的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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