在本屆世界杯期間，體育媒體和品牌的關(guān)注度是空前的，尤其是品牌，可以說(shuō)是把世界杯推上了一個(gè)新的高度。今年，是俄羅斯世界杯的第12個(gè)年頭，隨著2018年俄羅斯聯(lián)邦杯的開幕，全世界最大規(guī)模的體育盛會(huì)即將在俄羅斯拉開帷幕。除了球迷參與度極高之外，本次世界杯還有很多品牌利用了其極具優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)借勢(shì)營(yíng)銷自己，例如今年2月8日騰訊體育便邀請(qǐng)了韓國(guó)國(guó)寶級(jí)足球明星李政宰作為本屆世界杯賽事贊助商之一進(jìn)行宣傳及贊助合作推廣，在本次世界杯期間，李政宰將化身“國(guó)寶級(jí)”球星金球獎(jiǎng)候選得主參加在韓國(guó)舉行的官方媒體活動(dòng)“世界杯嘉年華”、接受“足球世界”專訪等。雖然足球?qū)τ谥袊?guó)人來(lái)說(shuō)并不陌生，但是今年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)大發(fā)展時(shí)代中，所以國(guó)內(nèi)各大企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)也應(yīng)該考慮到營(yíng)銷的話題和形式，盡可能地通過(guò)內(nèi)容、傳播等方式結(jié)合體育元素實(shí)現(xiàn)突破！

一、世界杯營(yíng)銷的話題很多，不能僅僅局限于單純的轉(zhuǎn)播和世界杯周邊產(chǎn)品，企業(yè)需要將產(chǎn)品放在更多的話題中進(jìn)行討論。

因此，在世界杯期間品牌應(yīng)該更多地關(guān)注足球和產(chǎn)品的結(jié)合。除了與足球相關(guān)的話題之外，還可以跟汽車、旅游、文化、美食等其他內(nèi)容進(jìn)行融合。利用話題來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自身品牌形象的建立，同時(shí)也可以通過(guò)這些相關(guān)內(nèi)容的傳播，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)更深刻印象從而建立起一種購(gòu)買與參與的情感認(rèn)同。當(dāng)然世界杯期間用戶最喜歡的是那些體育明星以及贊助商或者解說(shuō)，能夠和球迷產(chǎn)生互動(dòng)的話，那么能夠引起消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感也是非常重要的。

二、不能只是單純地展示品牌文化，還需要將體育精神和內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，我們不能只是停留在單純地將話題從體育品牌傳播擴(kuò)展到了廣告植入上，而是需要充分利用傳播渠道，如微博、微信等自媒體平臺(tái)。例如在4月6日“世界杯微博大促”期間，微信平臺(tái)將聯(lián)合騰訊體育推出世界杯特別節(jié)目“世界杯倒計(jì)時(shí)100天”營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)將于6月15日至6月19日每天20:00,在全球范圍內(nèi)發(fā)布近百條關(guān)于足球賽事資訊和短視頻內(nèi)容（視頻、直播、圖片、圖文等）專題作品以及世界杯相關(guān)話題等內(nèi)容。并以世界杯主題打造專題專欄內(nèi)容。此外，新浪微博通過(guò)在世界杯期間制作話題#李政宰世界杯#話題。吸引大批微博用戶參與和互動(dòng)。從世界杯開始以來(lái)，該話題總閱讀量就突破了10億大關(guān)。這個(gè)話題從2016年被新浪微博熱搜榜一事便開始不斷發(fā)酵了。

三、多利用社交平臺(tái)進(jìn)行傳播報(bào)道，如微博及微信公眾號(hào)，為企業(yè)營(yíng)銷策劃提供更多的流量資源。

微博是當(dāng)前最具規(guī)模、最受用戶歡迎的社交平臺(tái)之一。微博作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的重要途徑，可以說(shuō)是一種社交方式。微博用戶可以通過(guò)看球星直播收看球賽，參與互動(dòng)分享微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，同時(shí)，微博用戶可以在社交平臺(tái)發(fā)布關(guān)于世界杯比賽的相關(guān)話題，例如：“你是否為祖國(guó)為國(guó)家隊(duì)踢球”“你所在的國(guó)家國(guó)家隊(duì)如何比賽”等等，這些話題都會(huì)吸引大量球迷關(guān)注并參與討論。這些微博上的用戶為品牌及企業(yè)提供了大量的話題發(fā)布與討論話題以及大量傳播的機(jī)會(huì)。微博已成為全球球迷和企業(yè)營(yíng)銷推廣最好及最具影響力賬號(hào)之一，對(duì)世界杯及其相關(guān)活動(dòng)報(bào)道擁有大量用戶關(guān)注并支持其微博和微信平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播。所以企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)可以通過(guò)微博等社交平臺(tái)擴(kuò)大品牌傳播。、提高曝光率減少營(yíng)銷成本；同時(shí)通過(guò)線上活動(dòng)帶動(dòng)線下購(gòu)物以及品牌推廣體驗(yàn)提升效益。并能更好地將微博微信平臺(tái)上活躍的用戶擴(kuò)大到企業(yè)客戶群中來(lái)，這對(duì)于銷售也會(huì)有很大幫助。所以可以利用微博作為一個(gè)傳播媒體進(jìn)行傳播報(bào)道，一方面可以增加流量同時(shí)也提高了產(chǎn)品形象價(jià)值和美譽(yù)度；另一方面也為品牌提高知名度提供更多機(jī)會(huì)。

四、可以利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣愛好，為企業(yè)研發(fā)推出更符合受眾興趣和需求的產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。

隨著世界杯日益臨近，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，很多品牌都將目光投向了更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)品牌。從營(yíng)銷角度來(lái)看，就是借助大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛好，根據(jù)他們的喜好打造適合產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。比如現(xiàn)在很多品牌都會(huì)將用戶喜好作為研發(fā)產(chǎn)品的重要依據(jù)。世界杯就是展示球迷對(duì)賽事信息喜好分析的絕佳平臺(tái)。那么大數(shù)據(jù)對(duì)于世界杯營(yíng)銷又將產(chǎn)生什么樣的作用呢？通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可以更好地幫助企業(yè)預(yù)測(cè)出用戶對(duì)球隊(duì)會(huì)進(jìn)行什么樣的風(fēng)格選擇，為產(chǎn)品研發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。這些都是非常有必要的。比如騰訊體育通過(guò)大數(shù)據(jù)就能夠幫助企業(yè)研發(fā)出更符合球迷和受眾需求的產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。像李毅一樣可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶喜好，為自己品牌做一個(gè)個(gè)性化投放服務(wù)做好準(zhǔn)備。

五、可以利用各種營(yíng)銷手段將足球賽事進(jìn)行品牌整合傳播，如在各大主流平臺(tái)打出世界杯專題、海報(bào)等品牌視覺引導(dǎo)。

隨著世界杯的到來(lái)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何借助體育賽事打造自身的商業(yè)價(jià)值成為每個(gè)品牌必須要思考的問(wèn)題。除了體育營(yíng)銷外，品牌營(yíng)銷也離不開體育營(yíng)銷的因素，所以這也就是為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)熱衷于去贊助體育賽事推廣。但如果企業(yè)想在體育營(yíng)銷上有所突破，并不是什么難事，但是品牌需要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，畢竟，一個(gè)企業(yè)能夠獲得成功不僅是產(chǎn)品本身成功，更重要的在于能否在市場(chǎng)上占有一席之地。

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