一、什么是價(jià)值認(rèn)同？

我們說(shuō)一個(gè)品牌最重要的價(jià)值認(rèn)同就是讓客戶對(duì)你產(chǎn)生好感，這個(gè)好感就是建立在這個(gè)品牌在客戶心中的價(jià)值。很多人會(huì)覺(jué)得一個(gè)品牌沒(méi)有什么內(nèi)涵，其實(shí)你這個(gè)人也不喜歡，只是我們沒(méi)有達(dá)到這個(gè)地步。最根本的原因就是因?yàn)槟銢](méi)有找到一個(gè)能讓自己產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同的點(diǎn)。如果在自己的內(nèi)心或者外在創(chuàng)造一個(gè)跟自己相關(guān)，或者能打動(dòng)人的點(diǎn)。讓客戶產(chǎn)生一種對(duì)你的價(jià)值認(rèn)同，并且讓他覺(jué)得這就是你認(rèn)為好的東西。比如你花100塊錢買個(gè)蘋果我覺(jué)得挺好，或者其他品牌也挺好的話呢就是不錯(cuò)之類，對(duì)吧？而這個(gè)就是通過(guò)這個(gè)品牌價(jià)值認(rèn)同了，給客戶帶來(lái)了很好的體驗(yàn)和感覺(jué)，然后給他帶來(lái)更多更好的購(gòu)買選擇跟使用了這款產(chǎn)品或者服務(wù)后這種感覺(jué)就會(huì)更加強(qiáng)烈。

所以品牌應(yīng)該通過(guò) VI設(shè)計(jì)來(lái)傳遞品牌價(jià)值認(rèn)同，才能夠吸引到客戶去購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)。如果做不好 VI設(shè)計(jì)很容易就會(huì)讓客戶產(chǎn)生反感情緒。但是我也相信在設(shè)計(jì)過(guò)程中我也會(huì)去總結(jié)一下。VI設(shè)計(jì)其實(shí)就是通過(guò)不斷讓客戶對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同感或者是對(duì)你產(chǎn)生信任感。當(dāng)他產(chǎn)生這種對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同感時(shí)會(huì)非常支持你和你一起創(chuàng)業(yè)做產(chǎn)品或者服務(wù)。所以你會(huì)把你所擁有和你匹配的價(jià)值觀表達(dá)出來(lái)之后，客戶就會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)值得被愛(ài)和尊重的人。比如給他一種感覺(jué)你很值得尊重！在這個(gè)過(guò)程中他就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有什么大不了吧!?這個(gè)就是價(jià)值認(rèn)同。

二、 VI設(shè)計(jì)的三個(gè)要點(diǎn)

很多人不理解為什么要做 VI設(shè)計(jì)，但是我可以告訴大家這是非常重要的，一定要認(rèn)真的思考。首先, VI設(shè)計(jì)需要有很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)。一個(gè)好的公司不一定就能成功。只有專業(yè)的人才會(huì)做，才能把自己所有東西都能做到最好。其次就是 VI要具備視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。好識(shí)別度非常重要。品牌 VI設(shè)計(jì)其實(shí)很簡(jiǎn)單。主要是通過(guò)形象的表達(dá)來(lái)傳遞品牌所代表的文化以及價(jià)值觀。當(dāng)然 VI設(shè)計(jì)可以說(shuō)就是品牌傳播+品牌形象塑造+ VI傳播+品牌推廣+銷售+售后服務(wù)一體化營(yíng)銷方案！因此，無(wú)論是做任何一家企業(yè)都應(yīng)該重視對(duì)于 VI設(shè)計(jì)工作質(zhì)量。比如可口可樂(lè)就有非常多的獨(dú)特標(biāo)志，就是為了讓顧客能夠更好地理解和接受整個(gè)形象。所以從某種意義上說(shuō)如果沒(méi)有視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的話，用戶很難辨別什么該看什么。

三、為什么要做好 VI設(shè)計(jì)

企業(yè)做好 VI設(shè)計(jì)，可以提高企業(yè)品牌認(rèn)知，有利于企業(yè)進(jìn)行傳播和品牌建設(shè)。讓消費(fèi)者更容易記住企業(yè)，而且容易讓消費(fèi)者接受和記憶。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同感，從而成為他們所認(rèn)同的人，而不是自己。就像華為手機(jī)和小米手機(jī)一樣的產(chǎn)品在用戶心中有著非常高的地位，這是品牌價(jià)值所決定的。所以在做 VI設(shè)計(jì)要讓品牌內(nèi)涵傳遞更多。有了這樣一種功能之后，人們?cè)偃フJ(rèn)知一個(gè)品牌就比較容易了。比如說(shuō)華為的 VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)識(shí)別這款產(chǎn)品和服務(wù)，讓用戶對(duì)自己有一個(gè)很直觀的感受；讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶和印象，從而形成品牌對(duì)產(chǎn)品本身特有的認(rèn)知品牌；這樣可以讓消費(fèi)者在潛移默化中形成更深層次的印象，從而形成對(duì)品牌更好的認(rèn)知和認(rèn)同。

另外 VI設(shè)計(jì)還可以幫助品牌獲得溢價(jià)能力和利潤(rùn)空間；品牌價(jià)值觀傳播品牌價(jià)值意義等?？梢宰屜M(fèi)者更有理由購(gòu)買你產(chǎn)品或者服務(wù)；幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象；實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值共贏等諸多功能。所以我們可以說(shuō) VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)；而 VI設(shè)計(jì)是決定了企業(yè)品牌能否成為消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在 VI設(shè)計(jì)階段不能給客戶留下深刻印象，那么就會(huì)失去客戶群體；甚至客戶都不愿意把公司或者產(chǎn)品交給你了。所以企業(yè)必須做好 VI設(shè)計(jì)。很多企業(yè) VI設(shè)計(jì)并不是僅僅做 VI形象那么簡(jiǎn)單，而是要讓營(yíng)銷策劃師們可以用更多的時(shí)間專注在品牌傳播上呢，那么我們?cè)谶M(jìn)行 VI設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮一下是為了什么？首先我們就必須要有自己喜歡什么：企業(yè)特色、行業(yè)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特價(jià)值；其次需要給客戶一種獨(dú)特體驗(yàn)和感覺(jué)等等這些問(wèn)題解決了后才能打造出優(yōu)秀而又專業(yè)；最后就是傳遞一定文化。但是每個(gè)公司都有不同的價(jià)值觀體系來(lái)支撐自己或者影響自己產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。我們就需要在 VI設(shè)計(jì)過(guò)程中進(jìn)行有效思考并且進(jìn)行總結(jié)出可以應(yīng)用到不同行業(yè)領(lǐng)域上面！

四、怎樣做好品牌 VI設(shè)計(jì)？

首先，要做好品牌 VI設(shè)計(jì)是一件非常復(fù)雜的事情，但是對(duì)于我們的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要而基礎(chǔ)需要維護(hù)的。品牌 VI設(shè)計(jì)有很多需要我們?nèi)パ芯亢涂偨Y(jié)，這里就不做具體的分享了。第二點(diǎn)才是我們想要去思考的問(wèn)題：我們到底應(yīng)該做什么樣的 VI設(shè)計(jì)？通過(guò) VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌傳播，提高客戶對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。同時(shí)也能提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度去提高品牌美譽(yù)度。第三點(diǎn)則是我們要傳遞的內(nèi)容：品牌需要用一些符號(hào)來(lái)做引導(dǎo)和傳遞給消費(fèi)者價(jià)值和認(rèn)同。比如有一句話叫做“做 VI就是做品牌”。就是說(shuō)在對(duì)企業(yè)做 VI設(shè)計(jì)時(shí)要把品牌和文化融合起來(lái)去做。第三點(diǎn)就是需要把這些融入到產(chǎn)品中去。只有這樣才能把品牌文化和價(jià)值通過(guò)我們 VI傳達(dá)給消費(fèi)者。

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