文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計如何打造？

現(xiàn)如今各大景區(qū)和旅游景點都在想辦法打造具有景區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品。以往的做法就是從義烏進些小產(chǎn)品，隨便貼下標簽就開始忽悠游客，這種做法雖然可以快速賣出產(chǎn)品，但對游客和消費者對體驗并不是很友好，也對旅游景區(qū)的定位和口碑有很大的影響。隨著消費升級，越來越多的游客偏向于年輕化，更多的90后和00已經(jīng)走出來，這類群體的需求已從傳統(tǒng)購物旅游的形式更多了走向了文化體驗的需求中。我們必須深入挖掘項目背后的文化，然后用更年輕和更有趣的方式呈現(xiàn)出來，讓更多的人去接收和去了解我們這個文創(chuàng)品牌背后的文化，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正的“活”起來！

橙象文創(chuàng)產(chǎn)品品牌打造方法：

文創(chuàng)IP化是每一個好的文創(chuàng)品牌的必走之路，拿橙象以下案例：深圳南頭古城《溯源南頭·潮完古城》的項目來看，我們接到這個項目第一個工作就是在構(gòu)思南頭古城的文化內(nèi)涵到底是什么？什么樣的IP符號和理念才能真正的去承載這種文化和理念？

第一步：溯源南頭

（走進歷史，提煉南頭的文化符號）

我們走進南頭古城，探尋南頭的每一個歷史符號和故事，知道了南頭是深圳乃至整個粵港澳大灣區(qū)的起源地。來過深圳的游客和朋友都說深圳是一座文化沙漠，只發(fā)展經(jīng)濟而不重視文化的地方，我們從南頭古城中探尋到深圳的文化起源，這是一座根的城市，那我們必須從根上去找尋屬于深圳的文化歷程。對于整個文創(chuàng)品牌，我們把南頭的發(fā)展歷史和深圳的歷史結(jié)合在一起，形成一個棋盤，讓每位游客都可以通過這個進程來了解到南頭的文化。

第二步：潮玩古城

（結(jié)合現(xiàn)在，讓傳統(tǒng)文化更有活力）

傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的打造往往很少考慮到用戶的體驗和感受，南頭古城的游客大部分為年輕人，那你再用以往的老套路去做文創(chuàng)品牌，基本上就是走個過場，死的很快。橙象以用戶角度出發(fā)，知道現(xiàn)在年輕消費者想什么？喜歡什么？好玩、有趣、社交屬性是必不可少的標簽，“潮玩古城”就從游客出發(fā)，讓古城潮起來，產(chǎn)品更好玩，棋盤的設(shè)置上，我們有4枚棋子分別代表仕、農(nóng)、工、商四個不同的歷史人物，通過不同的歷史事件和時間節(jié)點來設(shè)置任務(wù)和節(jié)目，在游戲中了解歷史，在歷史中體驗文化。

產(chǎn)品主題“溯源南頭、潮玩古城”就是用年輕有趣的方式讓更多的人了解南頭文化，體會深圳文化獨有的優(yōu)美韻味！產(chǎn)品通過趣味化的游戲和文創(chuàng)禮品讓更多人了解南頭古城的歷史和文化，整個畫面元素為南頭古城的建筑和文化元素。禮盒內(nèi)含：1、《溯源南頭》桌游套裝：以南頭的發(fā)展歷程為棋盤，通過互動游戲了解南頭的歷史和文化；2、南頭元素的手繪風格國潮絲巾；3、文創(chuàng)套裝：手賬本、手賬膠帶、冰箱貼、明信片組合。

深圳南頭古城《溯源南頭·潮玩古城》文創(chuàng)品牌設(shè)計也很榮幸的受邀參加了《深圳印跡-藝術(shù)文創(chuàng)在深圳》的主題展覽，展覽在深圳關(guān)山月美術(shù)館和深圳觀瀾版畫博物館均有展出。

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