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熱水器品牌應(yīng)該如果進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌設(shè)計

品牌名稱:weber威博

品牌名由來:“Weber”在德語中意指精雕細(xì)琢的工業(yè)精神,在公司創(chuàng)建之初,歐永源董事長特意引用前來威博公司調(diào)試設(shè)備的德國工程師姓氏,將品牌名稱定為“Weber”,中文譯名“威博”,意指讓所有威博人堅持德國的工藝和品質(zhì)、成就Weber工業(yè)精神。 

業(yè)務(wù)范疇:熱水器、水家電

品牌發(fā)展目標(biāo):成為國內(nèi)最專業(yè)家庭供暖供水水家電品牌。

品牌定位及理念:中國熱水專家

品牌價值點:

①:品質(zhì)

②:技術(shù)

③:研發(fā)






受眾用戶:家庭用戶

行業(yè)其他品牌:A.O.Smith、櫻花、萬和、華帝、四季沐歌等

目前品牌的部分問題:

1,定位不夠明確和品類化 ;

2,缺乏明確品牌核心價值及理念 ;

3,消費者是理性和感性并存,品牌缺失情感上的訴求 ;

4,品牌形象沒有和戰(zhàn)略匹配,不夠品質(zhì)感 ;

5,確實強(qiáng)的識別點或色彩記憶 ;

6,品牌形象不夠系統(tǒng)化 。

解決方案:

1,結(jié)合威博的歷史和未來,對威博的品牌進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和定位;

2,強(qiáng)有力的結(jié)合威博的硬實力,提出影響消費者購買決策的情感主張;

3,塑造品牌視覺系統(tǒng),重新規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色,通過色彩、圖形、版式規(guī)范對品牌視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一;

4,提出明確的品牌主張,來加強(qiáng)威博的品牌定位和價值點!




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熱水器品牌應(yīng)該如果進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌升級

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