在今天的中國(guó)，每一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)公司都想要品牌升級(jí)，但品牌升級(jí)的道路并不平坦。 許多公司在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)品牌的認(rèn)知程度與以前大不相同。 這是為什么呢？ 要想知道答案，就需要了解傳統(tǒng)制造業(yè)公司與消費(fèi)者之間存在怎樣的關(guān)系？ 對(duì)于許多制造商來(lái)說(shuō)，他們面臨著同樣的問(wèn)題：如何讓公司更具獨(dú)特性？ 如何提升消費(fèi)者對(duì)公司品牌的認(rèn)識(shí)？ 要想了解這些問(wèn)題，就需要從一開(kāi)始就讓傳統(tǒng)制造行業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。 對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，如何通過(guò)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目的呢？ 對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我在這篇文章中會(huì)進(jìn)行回答與分析。

1.公司品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系

公司品牌的重要性是不言而喻的，因?yàn)樗鼘?duì)客戶來(lái)說(shuō)非常重要，并且影響著他們?nèi)绾钨?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 公司必須以某種方式將其品牌與客戶聯(lián)系起來(lái)，以便向客戶提供獨(dú)特的價(jià)值。 這是因?yàn)槿绻局粚Ｗ⒂阡N(xiāo)售產(chǎn)品而不提供其他價(jià)值，就會(huì)導(dǎo)致公司品牌形象被忽視或被削弱。 因此，公司必須在品牌設(shè)計(jì)上投入大量的資源以確保獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。 當(dāng)人們認(rèn)為你是一個(gè)優(yōu)秀的品牌時(shí)，他們就會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)你銷(xiāo)售的產(chǎn)品。

2.消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品信息的認(rèn)知程度不一樣

在傳統(tǒng)制造業(yè)公司中，他們的品牌是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行宣傳的。 他們希望消費(fèi)者能夠從公司獲得有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。 所以他們會(huì)對(duì)這些信息進(jìn)行收集、加工、整理、提煉和發(fā)布，讓消費(fèi)者能夠更好地了解他們所需要的信息。 但是，今天的消費(fèi)者所擁有的信息已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了過(guò)去十年來(lái)所擁有的。 因此，傳統(tǒng)制造業(yè)公司必須通過(guò)創(chuàng)新，改變品牌設(shè)計(jì)與傳播手段，才能有效地解決這個(gè)問(wèn)題。

3.公司應(yīng)該如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新？

品牌設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入的工程，如果公司不能夠正確地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，那就會(huì)讓公司的品牌設(shè)計(jì)沒(méi)有得到正確的發(fā)展。 從企業(yè)的角度來(lái)看，傳統(tǒng)制造業(yè)是一家以“產(chǎn)品”為中心的公司，這也是公司在市場(chǎng)上存在著一定壁壘和競(jìng)爭(zhēng)能力的根本原因。 但是，如果在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)考慮到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素，就能夠提升公司業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，同時(shí)為公司建立一個(gè)更具優(yōu)勢(shì)、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展力的品牌奠定了基礎(chǔ)。 因此我們?cè)诜治鰝鹘y(tǒng)制造業(yè)如何通過(guò)品牌設(shè)計(jì)來(lái)提升業(yè)績(jī)時(shí)，就要把這兩個(gè)因素考慮進(jìn)去。

4.總結(jié)：傳統(tǒng)制造業(yè)公司品牌升級(jí)的方法總結(jié)起來(lái)有三點(diǎn)

（1）、找到一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品定位； 

（2）、建立一個(gè)能夠讓消費(fèi)者感知到差異化的品牌定位； 

（3）、找到一種能夠讓公司盈利并增長(zhǎng)的方法。 以上三點(diǎn)是傳統(tǒng)制造業(yè)公司品牌升級(jí)的方法，對(duì)于一些具有特色化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)，這些方法會(huì)給公司帶來(lái)更多的收入。

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