從2014年起，國(guó)家就提出“振興民族文化”的口號(hào)，這讓“國(guó)潮”在國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮。2018年上半年大熱的“國(guó)風(fēng)”概念其實(shí)是“國(guó)潮”，也是當(dāng)代年輕人最熱衷的時(shí)尚潮流風(fēng)格。國(guó)潮的概念有異曲同工之妙。兩者有著本質(zhì)區(qū)別，但都在體現(xiàn)“國(guó)”和“潮”?！皣?guó)潮”不是中國(guó)而是一種文化潮流！那么什么樣的品牌適合打造國(guó)潮風(fēng)格？我們一起來看看。為什么國(guó)潮這么火？

1、時(shí)代發(fā)展的必然，國(guó)人有一個(gè)自信的民族，中國(guó)人的自豪感與自豪感，都體現(xiàn)在了中國(guó)潮流品牌身上。

這是一種民族自豪感的表現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的高速傳播，國(guó)人也逐漸開始接受了互聯(lián)網(wǎng)的影響，開始更加開放的接受新鮮事物。國(guó)潮流行的原因就是當(dāng)下年輕人接受并認(rèn)可了新的潮流文化的同時(shí)，也滿足了自身情感需求與文化表達(dá)上的訴求。國(guó)潮潮流就是國(guó)風(fēng)服飾等國(guó)潮元素的集中表達(dá)。所以國(guó)潮可以理解為我國(guó)國(guó)家文化和生活方式的一種升級(jí)。

2、消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)品牌崛起的核心因素。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)理念逐漸從注重產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊钇焚|(zhì)，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一個(gè)普遍的趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的服裝到美妝再到數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)消費(fèi)都有了很大的改變。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比更加關(guān)注，在購買產(chǎn)品時(shí)注重的不僅僅是產(chǎn)品價(jià)格本身，而是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量等。與此同時(shí)，我國(guó)居民消費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重持續(xù)上升。2018年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63.4萬億元。隨著我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人民生活質(zhì)量得到明顯改善，追求美好生活已經(jīng)成為人們所追求的目標(biāo)之一，追求生活品質(zhì)成了主流。

3、國(guó)人熱愛的品牌是一個(gè)非常好的形象。

中國(guó)人的自信和文化自信，從來都是相通的，所以說中國(guó)產(chǎn)品一定是非常受歡迎的，同時(shí)也很值得信賴的。例如今年的“國(guó)潮”，雖然不是傳統(tǒng)風(fēng)格的復(fù)興，但也是一種潮流風(fēng)格的表現(xiàn)形式和傳播內(nèi)容還是在延續(xù)著。如果想要打造國(guó)潮風(fēng)格的話，一定要在內(nèi)容上下足功夫才行！首先讓品牌有好的形象。我們一直強(qiáng)調(diào)做一個(gè)人是要有自信的，而不是要靠別人的夸獎(jiǎng)去樹立品牌形象。如果你在看到某一個(gè)品牌時(shí)并沒有太大興趣和好感度的話，那么就很難有可能成為你購買的產(chǎn)品了。另外一個(gè)就是你知道的明星在你身邊會(huì)引起別人的關(guān)注而且對(duì)于品牌會(huì)有一個(gè)正面形象的影響，如果你真的想要給品牌一個(gè)好的形象也就只能通過他們來傳播和維護(hù)了。因此想要打造一款國(guó)潮風(fēng)格就一定要讓人覺得是一個(gè)國(guó)貨，而不是洋品牌然后讓別人看到中國(guó)人不愛看外國(guó)品牌的 logo,那也不太好看了，我相信大家都有這樣的感覺！那為什么還要買呢？

4、因?yàn)橛袊?guó)和潮。

國(guó)潮主要分為兩種，國(guó)和潮。國(guó)是文化傳承的載體，潮是年輕人用自己的方式表達(dá)自己的看法和態(tài)度。國(guó)潮其實(shí)也就是我們國(guó)家文化崛起的表現(xiàn)。這個(gè)“國(guó)”代表著不同國(guó)家的文化風(fēng)格！是一種文化現(xiàn)象和審美！而潮則是體現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)特的個(gè)性和文化自信。這個(gè)問題本身其實(shí)并不難回答。但是如果一個(gè)品牌只追求自己的個(gè)性不能體現(xiàn)出它的本質(zhì)以及價(jià)值觀的話，是很難流行起來的。這個(gè)時(shí)候選擇一種符合自己的風(fēng)格才是最重要的。

5、國(guó)潮并不是一個(gè)單純的時(shí)尚理念。

時(shí)尚并不等于國(guó)潮，也不一定代表中國(guó)。品牌要與時(shí)代接軌，以自身實(shí)力和潮流風(fēng)格去設(shè)計(jì)營(yíng)銷風(fēng)格。當(dāng)你從各種渠道看到國(guó)潮時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這不是簡(jiǎn)單用來吸引消費(fèi)者的元素，而是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一種包裝。你需要的不是那些夸張的圖案和文字元素，而是通過一種讓人感覺到愉悅的方式把中國(guó)文化傳遞給消費(fèi)者。國(guó)潮不再只是簡(jiǎn)單的一種時(shí)尚，而是一種生活態(tài)度的表達(dá)。

6、國(guó)潮之所以受歡迎原因有以下幾點(diǎn)：

一方面，國(guó)潮的流行主要基于中國(guó)傳統(tǒng)文化，比如京劇、漢服、書法等傳統(tǒng)文化，在不斷地發(fā)展過程中形成了自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵和美學(xué)理念。另一方面，國(guó)潮是中國(guó)品牌的集中體現(xiàn)。中國(guó)文化內(nèi)涵豐富且具有強(qiáng)大生命力和吸引力，國(guó)潮是在文化自信的基礎(chǔ)上進(jìn)行演繹的一種時(shí)尚追求：通過現(xiàn)代藝術(shù)形式把傳統(tǒng)文化和當(dāng)代時(shí)尚元素融合在一起，實(shí)現(xiàn)自身文化的復(fù)興。另外，國(guó)潮在傳播方式上也與其他品牌有很大不同！國(guó)貨之所以能成為國(guó)貨，是因?yàn)橛歇?dú)特的價(jià)值觀和文化背景。而“國(guó)潮”的概念已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)文化所創(chuàng)造的時(shí)尚潮流風(fēng)格和潮流趨勢(shì)。而是將它融進(jìn)了日常生活中去了~“潮流”是有自己時(shí)尚概念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：lhj45n.cn ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作