橙象品牌VI設計一直以來只專注品牌策略設計，主要為企業(yè)提供品牌策略定位與品牌設計服務。以策略思維做設計，是我們的核心優(yōu)勢！我們通過戰(zhàn)略引導，對品牌進行精準定位和提煉核心價值；我們從市場和用戶角度出發(fā)，明確視覺表達語言，創(chuàng)作品牌專屬符號，讓品牌達到高效的傳播效果。

在咖啡文化的影響下，掛耳咖啡作為“網(wǎng)紅”咖啡的代表，近年來開始流行起來。掛耳咖啡從產品包裝設計上看，與“花式咖啡”的設計并無太大差異。但是，作為一種比較新興的飲品，其產品屬性與之前“網(wǎng)紅咖啡”的本質有所差異，它需要突破一種單一屬性，走多元化路線。在產品設計上可以有很多創(chuàng)新，但如何讓“網(wǎng)紅咖啡”能夠年輕化呢？今天就為大家分享掛耳咖啡在品牌形象打造上的創(chuàng)新設計。

一、咖啡的含義

咖啡的起源，一般認為是一種通過烘焙、加糖等加工方法制成的飲品?？Х仍跉W洲是一種可以讓人瞬間清醒的飲品，在中東、非洲、澳洲等地區(qū)也有廣泛的使用。但是在中國，咖啡是中國人的第二語言。在中國人心中已經將咖啡等同于“苦味劑”，認為咖啡是人類最早的提神飲料。

二、咖啡的視覺識別

品牌的視覺識別主要分為兩個部分，一個是從視覺傳播上進行傳播，另一個是通過視覺傳播中的形象表現(xiàn)。根據(jù)目前的趨勢來看，目前已經有越來越多的品牌開始使用產品廣告的形象進行傳播，掛耳咖啡品牌更是以獨特的咖啡符號，吸引了眾多消費者購買并對其產生興趣。以咖啡為主題進行視覺設計，利用“掛耳式咖啡杯”作為媒介，不僅能夠吸引消費者的注意，而且還可以將咖啡符號傳遞給消費者的其他潛在需求。同時增加視覺記憶度，在與消費者進行溝通的過程中可以很好的強化品牌的記憶點。另外，在咖啡設計中還可以采用一些經典的視覺符號，比如“S”或“D”等。這些符號中包含著一些數(shù)字屬性，比如 C、 S、 D、 H、 A、 M、 Q等等。

三、掛耳咖啡產品形態(tài)的創(chuàng)新設計

產品形態(tài)創(chuàng)新設計包括形狀、外觀、功能、使用等，其中，形態(tài)創(chuàng)新主要是以產品包裝形態(tài)進行設計。在包裝設計中，品牌需要有一定數(shù)量的掛耳形態(tài)。掛耳咖啡目前只有一款產品（僅使用一款),其形態(tài)相對單一且無法滿足大多數(shù)消費者群體的需求。因此，品牌可以通過在包裝上貼附耳朵或在產品形態(tài)上設計掛耳設計等手段來豐富產品形態(tài)。例如在包裝上貼附咖啡掛耳后就可以增加裝飾效果并降低價格。除此之外還有兩種形式：即將小掛耳設計成小掛耳耳后裝飾款、將大掛耳設計成大掛耳耳后裝飾款、將大掛耳與小掛耳同時設計成大掛耳耳后裝飾款。

四、設計要點

在產品設計中，掛耳咖啡品牌需要有自己的定位和特征，也要通過包裝進行創(chuàng)新，與其他飲料的差異化設計。此外，在視覺形象設計中，還需要進行視覺化的轉化。對于設計類的平臺上的內容，可以選擇有創(chuàng)意有想法的內容進行轉化設計。但是需要注意一點：設計師要根據(jù)平臺對于產品功能和受眾群體定位進行優(yōu)化。

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