極速的時(shí)代，焦慮的創(chuàng)業(yè)者

這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，似乎一切都在速生速死，連規(guī)律都在被顛覆。生存，還是毀滅，市場(chǎng)不給創(chuàng)業(yè)者一秒的喘息機(jī)會(huì)。

規(guī)模不再為王：貢茶，奶茶品類(lèi)的先行者，曾占領(lǐng)奶茶市場(chǎng)半壁市場(chǎng)。5年前，轟然倒塌。在他倒下的地方，一點(diǎn)點(diǎn)、COCO、大卡司，喜茶、奈雪等新品牌正快速生長(zhǎng)；

產(chǎn)品不再為王：恒大冰泉，一流的產(chǎn)品，三流的品牌。投入40億，顆粒無(wú)收，恒大集團(tuán)壯士斷腕；

渠道不再為王：你依舊能在城市里的任何一個(gè)商超買(mǎi)到娃哈哈的產(chǎn)品，但娃哈哈，5年?duì)I收縮水了300億。

但現(xiàn)在，飽和的消費(fèi)市場(chǎng)，選擇越多，消費(fèi)者越善變。產(chǎn)品好是絕對(duì)的基礎(chǔ)，那還能拼啥呢？

規(guī)模沒(méi)有錯(cuò)，渠道、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)沒(méi)有錯(cuò)，產(chǎn)品創(chuàng)新都要沒(méi)有錯(cuò)。但是，沒(méi)有建立起品牌護(hù)城河，死路一條。

沒(méi)有品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)，創(chuàng)始人的一個(gè)決策，不止一步錯(cuò)，而是步步錯(cuò)。

沒(méi)有建立品牌資產(chǎn)，企業(yè)熬過(guò)了生死線(xiàn)，剛站穩(wěn)腳跟，就被對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)。

沒(méi)有建立品牌體驗(yàn)閉環(huán)，好不容易轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，留存不下來(lái)，就像用竹籃打水，忙乎一場(chǎng)，一場(chǎng)空。

企業(yè)的所有動(dòng)作，都是品牌動(dòng)作。品牌整合企業(yè)戰(zhàn)略，市場(chǎng)機(jī)會(huì)，用戶(hù)關(guān)系。未來(lái)市場(chǎng)上，不會(huì)再有不做品牌也能存活的企業(yè)。

哪些耳熟能詳?shù)钠放品椒?，不管用了?/span>

比如，定位。

菲利浦科特勒先生的每一次演講，最后句話(huà)都是“如果你還在用五年前的方法做生意，那么你的生意危險(xiǎn)了?！?/span>

定位誕生于上世紀(jì)中葉，那時(shí)候正是工業(yè)的鼎盛時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新幾乎停滯，產(chǎn)品供給高度飽和。這個(gè)時(shí)代，是“人找貨”的時(shí)代。人們很清楚自己需要什么產(chǎn)品，記住并且找到就好了。定位是有效的。

新消費(fèi)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代，消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品創(chuàng)新雨后春筍，黑天鵝，新物種頻出，用戶(hù)不知道需要什么產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)代，是“貨找人”的時(shí)代。

商業(yè)世界突然誕生了一個(gè)個(gè)新品牌，小米、喜茶、貓王音箱、太二酸菜魚(yú)……包括定位在內(nèi)的很多方法，在這個(gè)時(shí)代，不再適合指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者了。VACA（指變化莫測(cè)的）時(shí)代創(chuàng)業(yè)，我們需要新的品牌方法。

極速而不確定時(shí)代的品牌新方法

新品牌的成功，并不是不可復(fù)制。

打破原有的思維定勢(shì)，才能弄清楚新興品牌的規(guī)律，戰(zhàn)略化的品牌思維，避免拍腦門(mén)的輕率決策。每個(gè)新品牌的成功都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

「建立一個(gè)與眾不同的價(jià)值，圍繞它從戰(zhàn)略到落地，成為某個(gè)用戶(hù)完成某個(gè)任務(wù)的第一選擇」  ——燈塔品牌理論 

“大航海時(shí)代成功概率最高的方法，不是在一塊大陸上搶人搶錢(qián)，而是找到一塊新大陸，豎起一個(gè)燈塔，呼喚人們帶著錢(qián)過(guò)來(lái)。

目前，科技迭代，消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)崛起，就是創(chuàng)業(yè)的大航海時(shí)代。創(chuàng)業(yè)者，找到自己的新大陸，豎起一個(gè)品牌燈塔，吸引用戶(hù)過(guò)來(lái)。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作