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我們?nèi)ダ斫馊ッ枋鲆粋€(gè)事物的時(shí)候腦子里的畫(huà)面，這個(gè)詞語(yǔ)或畫(huà)面就是怎么去看待這個(gè)品牌的一種體現(xiàn)。

Pat1

1、品類(lèi)是什么。

2、使用場(chǎng)景——什么時(shí)候去用到這個(gè)產(chǎn)品。

3、差異化——我為什么要用a不用b

脫離以上三點(diǎn)的其他聯(lián)想都是虛的（價(jià)值觀、調(diào)性、品牌情感），除非品類(lèi)非常垂直精準(zhǔn)，不適用廣義上的消費(fèi)品。是什么，什么時(shí)候用，為什么用。這三點(diǎn)值得投放洗腦廣告。

Part2

	次級(jí)聯(lián)想 

	次級(jí)聯(lián)想的功能是除開(kāi)自己品牌本身最核心的東西以外要去找尋一些比較次級(jí)關(guān)鍵詞來(lái)豐富品牌帶給消費(fèi)者整體認(rèn)知。用杠桿巧妙的去創(chuàng)造次級(jí)聯(lián)想建立品牌資產(chǎn)。 

	1、找到實(shí)體、貼金（株式會(huì)社、德國(guó)原產(chǎn)、重慶麻辣燙） 

	（1）具有大眾基礎(chǔ)的實(shí)體同時(shí)具備大眾認(rèn)知蹭流量（元?dú)馍秩椴?、茅臺(tái)王子酒） 

	（2）產(chǎn)地標(biāo)榜（注意不要涉及到虛假宣傳，注意安國(guó)主旋律） 

	（3）渠道背書(shū)（包裝上印京東、天貓） 

	（4）聯(lián)名、IP授權(quán) 

	（5）名人背書(shū)（代言人長(zhǎng)期、網(wǎng)紅帶貨短期，注意二者的區(qū)隔） 

（6）三方信息運(yùn)用（銷(xiāo)售榜單、可追溯、權(quán)威性）

次級(jí)聯(lián)想永遠(yuǎn)是輔助，不能本末倒置，品牌最重要的的行為應(yīng)該是和消費(fèi)者溝通。品牌應(yīng)該深入去研究消費(fèi)者，而不是去套模板。

深圳吉祥物設(shè)計(jì)公司橙象用文化聯(lián)結(jié)器塑造完美IP！-深圳吉祥物設(shè)計(jì)

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作

設(shè)計(jì)方法

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