品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)如何做？要?jiǎng)?chuàng)新，更要"守舊"！為什么要這樣說(shuō)？隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者成了眾多品牌爭(zhēng)奪的對(duì)象，品牌的打法也有了一些新的方式。傳統(tǒng)的高舉高打，有了產(chǎn)品就投各種廣告，甚至巨資上央視或地方的媒體，但我們發(fā)現(xiàn)這種傳統(tǒng)的品牌推廣模式越來(lái)越不湊效了，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者已經(jīng)很少去看電視和傳統(tǒng)媒體，短視頻和新媒體的興起給新生的品牌越來(lái)越多的展露自己產(chǎn)品和品牌理念的機(jī)會(huì)。想最近火的元?dú)馍?、花西子、王飽飽和Xbuff等品牌，在10幾年前互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有那么普及的情況下是很難顛覆其頭部品牌和成功的機(jī)會(huì)的，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是可以做的，只要你有好的產(chǎn)品和理念就可以快速的傳播，可以讓更多的用戶和消費(fèi)者知道你，消費(fèi)你和喜愛上這個(gè)品牌。

那么問(wèn)題來(lái)了，傳統(tǒng)和老牌的品牌改如何跟上時(shí)代和新的品牌模式？這里我們先從品牌VI視覺(jué)上出發(fā)，人們大部分的時(shí)候都是視覺(jué)動(dòng)物，能通過(guò)視覺(jué)去了解的東西盡量不會(huì)去調(diào)動(dòng)腦子，所以品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)尤其要重視，在這里我們提的是品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，更要“守舊”該如何理解？盡然我們的品牌VI設(shè)計(jì)需要重新升級(jí)設(shè)計(jì)了，肯定是需要做創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)，如何創(chuàng)新？

第一：結(jié)合市場(chǎng)！我們品牌最終服務(wù)的是市場(chǎng)是消費(fèi)者，而不是企業(yè)家自己的孤芳自賞，所以品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)的第一步就是從市場(chǎng)出發(fā)，從消費(fèi)者出發(fā)，知道市場(chǎng)的主流風(fēng)格是什么樣的，消費(fèi)者的喜好是什么樣的？然后我們需要做一定的迎合，但更重要的是我們自己特點(diǎn)的展示，如何差異化的體現(xiàn)我們的優(yōu)勢(shì)和理念。

第二：策略先行！企業(yè)在做品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)前，一定要品牌策略先行，設(shè)計(jì)需要有策略，商業(yè)設(shè)計(jì)是要解決商業(yè)問(wèn)題，展示自己的品牌實(shí)力，一家企業(yè)的品牌定位是什么？品牌理念又是什么？產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)在哪里？這些都不考慮是無(wú)法做出有效有用的品牌VI設(shè)計(jì)的。

第三：視覺(jué)差異！很多企業(yè)在做品牌VI升級(jí)前總是看大品牌或者行業(yè)頭部品牌怎么設(shè)計(jì)我們也就怎么設(shè)計(jì)，往往忽略了自己應(yīng)該怎么做。在這里我們想說(shuō)的是，品牌VI設(shè)計(jì)一定要有差異化，標(biāo)志設(shè)計(jì)上還是品牌色彩上都尤其重要，像顏色，我們行內(nèi)有句話說(shuō)用色如用兵，我們品牌顏色如何和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔又可以很好的傳播和識(shí)別都是VI設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。

那品牌設(shè)計(jì)更要“守舊”這一說(shuō)又改如何理解呢？這里我們想表達(dá)的就是品牌資產(chǎn)，我們?cè)谧鯲I設(shè)計(jì)中要優(yōu)先考慮到品牌資產(chǎn)的留存問(wèn)題，有些企業(yè)不能做太大的改變比如商標(biāo)已經(jīng)大面積的注冊(cè)和推廣，知識(shí)產(chǎn)品全面的注冊(cè)，這樣做品牌VI升級(jí)簡(jiǎn)直給自己換層皮，成本非常高。我們建議的做法是在做品牌VI設(shè)計(jì)前要充分考慮品牌目前的資產(chǎn)優(yōu)先級(jí)，如果消費(fèi)者對(duì)我們這個(gè)品牌和品牌符號(hào)已經(jīng)有了很大的認(rèn)知和認(rèn)可，那我們要做的就是品牌的局部整型，可以從細(xì)節(jié)、色彩和后期的整體延伸讓品牌VI在有著整體質(zhì)感提升的同時(shí)保留我們之前的品牌資產(chǎn)和品牌歷史。

就拿雷諾汽車的品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)來(lái)舉例，雖然升級(jí)后的logo更簡(jiǎn)約和現(xiàn)代，但整體但外觀輪廓和氣質(zhì)都保留原有老版本都風(fēng)格，讓新用戶更加認(rèn)可和接受新雷諾帶來(lái)都改變和創(chuàng)新的理念，同時(shí)老用戶依然對(duì)雷諾品牌的認(rèn)知和喜愛，雷諾的品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)，是大的創(chuàng)新，但是依然有所“守舊”。

以上是橙象小編對(duì)品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)要敘述，有興趣的小伙伴們可以加我們微信做進(jìn)一步的溝通。

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