春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，它不僅承載著國(guó)人對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)和對(duì)新一年的展望，更蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。 春節(jié)作為我國(guó)最大的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅成為中華兒女在春節(jié)期間舉行各類(lèi)慶?；顒?dòng)的重要日子，更是中國(guó)文化的代表之一。 在這一點(diǎn)上，許多品牌都非常重視與春節(jié)文化之間的聯(lián)系。 如今，隨著國(guó)潮興起、國(guó)潮文化復(fù)興、國(guó)潮品牌崛起等現(xiàn)象越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們所熟悉的節(jié)日中。 在這一背景下，春節(jié)文化 IP成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。 那么如何借力春節(jié)文化 IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳？ 一起去看看吧！

一、利用春節(jié)節(jié)日打造品牌宣傳活動(dòng)

作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)具有特殊的意義，因此將春節(jié)打造成品牌宣傳活動(dòng)，不僅可以吸引人們眼球，還可以起到宣傳效果。 如麥當(dāng)勞在其微信公眾號(hào)中推出了“麥當(dāng)勞家，過(guò)大年”專題頁(yè)面；網(wǎng)易云音樂(lè)在微博中推出了“云·年味”專題頁(yè)面；中國(guó)電信通過(guò)與騰訊視頻合作發(fā)布了《2018 QQ賀歲 MV》；還有騰訊視頻、今日頭條都聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、百度等推出過(guò)春節(jié)相關(guān)內(nèi)容的專題頁(yè)面。

三、以 IP IP的精神內(nèi)核作為核心主題

跨界合作可以給雙方帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。 例如，騰訊和《瘋狂動(dòng)物城》跨界合作的“兔年紅包”、“鼠年福豬”、“牛氣沖天”等。 這些產(chǎn)品都是非常受消費(fèi)者歡迎的品牌，他們不僅在設(shè)計(jì)上符合春節(jié)文化主題，而且使用了大量的中國(guó)傳統(tǒng)元素，使其成為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的最佳選擇。

三、利用文化IP賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌借力春節(jié)文化 IP的核心主題是什么？ 這個(gè)主題既不能太小，也不能太大。 太小，品牌宣傳成本太高，而且會(huì)被忽略；太大，品牌宣傳成本非常高。 在這一點(diǎn)上，可口可樂(lè)以春節(jié)為核心主題展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

四、以 IP元素為品牌注入新鮮活力

當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的春節(jié)文化 IP融入到品牌中時(shí)，往往能夠給整個(gè)品牌帶來(lái)更多的新鮮感。 在這方面，作為國(guó)民飲料品牌百事可樂(lè)，它就利用了自己特有的“可口可樂(lè)”元素，以一種不一樣的方式為其注入新鮮活力。 除了在春節(jié)期間推出相關(guān)產(chǎn)品外，百事可樂(lè)還結(jié)合自身品牌定位和受眾需求推出了《中國(guó)有嘻哈》這一節(jié)目。 從綜藝節(jié)目中我們可以看出百事可樂(lè)在“有嘻哈”文化傳播方面的態(tài)度。 此外，百事可樂(lè)還推出了《中國(guó)有嘻哈》主題快閃店，將與《中國(guó)有嘻哈·新時(shí)代》聯(lián)合舉辦首屆“全國(guó)快閃店”活動(dòng)，并對(duì)所有快閃店產(chǎn)品進(jìn)行限量銷(xiāo)售活動(dòng)。

五、總結(jié)

如何將“國(guó)潮”轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是每個(gè)品牌都要思考的問(wèn)題。 因此，春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，品牌應(yīng)該重視春節(jié)的文化內(nèi)涵與價(jià)值。 通過(guò)借力春節(jié)文化 IP，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳將會(huì)是越來(lái)越多企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有效途徑。 希望本文能對(duì)您有所幫助！

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