2022年，對(duì)于新消費(fèi)品牌來說是一個(gè)特別的年份，在這個(gè)年份里，許多的新消費(fèi)品牌崛起，也有許多新生品牌被市場(chǎng)所接受。 2022年上半年的市場(chǎng)環(huán)境并不是很好，疫情反復(fù)、國(guó)際關(guān)系緊張等因素影響了全球貿(mào)易形勢(shì)。 在這個(gè)時(shí)候，新消費(fèi)品牌們的機(jī)遇和挑戰(zhàn)又出現(xiàn)了。 在這樣一個(gè)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們可以看到很多企業(yè)都在做著一些改變，同時(shí)也給大家?guī)砀嗟臋C(jī)會(huì)。

一、市場(chǎng)環(huán)境：復(fù)雜多變

在這樣的背景下，許多企業(yè)都在做著一些改變。 對(duì)于新消費(fèi)品牌來說是一個(gè)機(jī)遇，而對(duì)于老企業(yè)來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)，在這樣的情況下企業(yè)應(yīng)該如何把握機(jī)會(huì)呢？ 首先第一個(gè)方面就是要做好自己的內(nèi)功。 第三個(gè)方面就是要做好市場(chǎng)研究和用戶洞察。

二、消費(fèi)趨勢(shì)：用戶升級(jí)

用戶升級(jí)是新消費(fèi)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶變得越來越聰明、越來越多元。 他們對(duì)產(chǎn)品的要求變得更加個(gè)性化和多元化是因?yàn)樗麄兏嗟淖非髢?yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，他們更加愿意去嘗試一些新穎而又符合自己口味的食物或者新品牌。 同時(shí)，用戶需求在不斷地變化，用戶也變得更聰明了，所以很多互聯(lián)網(wǎng)公司都是站在用戶角度去思考問題。 而這樣一種新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其實(shí)也是對(duì)新消費(fèi)品牌們帶來了機(jī)會(huì)。 而對(duì)于那些想要進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)來說就是一定要抓住這種機(jī)遇去不斷地進(jìn)行升級(jí)。 這也就是為什么有這么多品牌都想進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中去，因?yàn)橹挥胁粩嗟剡M(jìn)行用戶升級(jí)才能夠讓自己獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)所在。

三、增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：需求多樣化、品質(zhì)升級(jí)

2022年的新消費(fèi)品牌，尤其是以直播為代表的“種草”類直播帶貨模式已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新高度，直播帶貨從最開始的流量為王，到現(xiàn)在已經(jīng)變成了內(nèi)容為先的新零售。 在這個(gè)過程中，也有很多內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播渠道進(jìn)行帶貨的方式，實(shí)現(xiàn)了更多人對(duì)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，也使得用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品更加信任和喜愛。 同時(shí)，在這個(gè)過程中，也出現(xiàn)了很多“帶貨”類直播電商平臺(tái)、直播 MCN機(jī)構(gòu)、主播個(gè)人等。 但目前看起來還處于發(fā)展初級(jí)階段。 未來2-3年內(nèi)，直播電商有望成為新消費(fèi)品牌的主要銷售渠道之一。 在此背景下，對(duì)于新消費(fèi)品牌來說，想要實(shí)現(xiàn)更快地增長(zhǎng)有兩個(gè)重要方向：一是持續(xù)打造好內(nèi)容和場(chǎng)景化產(chǎn)品；二是持續(xù)提升用戶體驗(yàn)與購(gòu)買體驗(yàn)。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：www.lhj45n.cn ｜ 電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長(zhǎng)期協(xié)作