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XFANIC湘凡:OEM電子配件品牌的華麗轉型

全案策劃 / 品牌設計 / VI設計 / 推廣設計


10Years? ?助力10年OEM工廠(chǎng)品牌轉型

500人+? ? 公司員工人數

100+? ? ? ??海外市場(chǎng)拓展國家




企業(yè)靠什么成功?先進(jìn)的技術(shù),系統的管理,還是強勢的品牌?

經(jīng)過(guò)多天分析和討論,我們不斷找尋湘凡進(jìn)一步發(fā)展的踏腳點(diǎn)。

發(fā)展趨勢和存在的問(wèn)題使電子配件行業(yè)中的企業(yè)更需要基于“用戶(hù)+產(chǎn)品”而改變!

以用戶(hù)為中心,回歸制造原點(diǎn),提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)!


品牌梳理的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

★?1個(gè)焦點(diǎn)

如何通過(guò)系統的梳理,明確湘凡品牌的價(jià)值和未來(lái)的發(fā)展方向。

★?2個(gè)維度

(1)從自身資源出發(fā):如何有效整合湘凡的優(yōu)勢資源,來(lái)明確自身的定位和價(jià)值。

(2)從目標客戶(hù)來(lái)看:傳遞什么樣的可感知的品牌形象,來(lái)達到目標客戶(hù)對品牌的認同和情感共鳴。

★?3個(gè)課題

(1)回歸原點(diǎn):回歸制造原點(diǎn),探尋 “ 新制造 ” 的機遇。

(2)明確優(yōu)勢:分析企業(yè)現狀,明確品牌的獨特優(yōu)勢。

(3)確立主線(xiàn):尋找合適的結合點(diǎn),形成一個(gè)容易影響目標客戶(hù)的品牌主張。



隨著(zhù)中國制造2025計劃的提出,本行業(yè)有著(zhù)巨大的發(fā)展機遇,也面臨著(zhù)嚴峻挑戰。湘凡需要在這個(gè)深刻變革的領(lǐng)域中塑造強大的創(chuàng )新能力,提高產(chǎn)品設計、研發(fā)和制造能力,提煉出符合湘凡特質(zhì)的品牌主張!湘凡有技術(shù)、有能力,硬實(shí)力和軟實(shí)力結合!湘凡需要以品牌營(yíng)銷(xiāo)為重心,在關(guān)鍵點(diǎn)上持續改善,以為做強做大打下堅實(shí)的基礎。


湘凡是誰(shuí)?有何與眾不同?憑什么?湘凡品牌定位和升級的機會(huì )在哪里?如何輸出湘凡的品牌形象,讓客戶(hù)對湘凡品牌有清晰的認知?

品牌戰是心智之戰,而非產(chǎn)品之戰。競爭的焦點(diǎn)在于爭奪客戶(hù)的心智認同,使本企業(yè)成為客戶(hù)的優(yōu)先選擇。品牌定位就是打造和而不同的品牌!和,就是要符合行業(yè)屬性和制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。不同,就是要使湘凡品牌與其它品牌形成明顯差異,在目標客戶(hù)心智中搶占一個(gè)有利的位置,與受眾建立緊密的情感聯(lián)系。


品牌定位:電子配件整體解決方案提供商

★?行業(yè):從產(chǎn)品制造升級為制造生態(tài)鏈!

★?客戶(hù):提出整體化的解決方案,滿(mǎn)足客戶(hù)對產(chǎn)品定制化和穩定高質(zhì)量的需求!

★?競爭:與其他制造企業(yè)很好的區隔,以客戶(hù)為中心,保持簡(jiǎn)單高效的奮斗精神!

★?自身: 整合優(yōu)質(zhì)的供應鏈,先進(jìn)的制造能力和對接前沿的設計研發(fā)能力!


核心價(jià)值觀(guān):務(wù)實(shí)認真、簡(jiǎn)單高效

★ 務(wù)實(shí)是一種匠心精神:湘凡對電子配件產(chǎn)品的創(chuàng )新與發(fā)展,始終抱有高度熱忱,以老實(shí)本分的匠心精神不斷為用戶(hù)創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

認真是一種工作態(tài)度:認真是湘凡的態(tài)度,湘凡聚焦主航道產(chǎn)品,務(wù)實(shí)求真,力爭成為電子配件行業(yè)的創(chuàng )新者與領(lǐng)導者。

簡(jiǎn)單是一種生活準則:湘凡奉行簡(jiǎn)單的準則來(lái)解決問(wèn)題,化繁為簡(jiǎn),用極致的產(chǎn)品和服務(wù)讓用戶(hù)的生活和工作更加便利。

高效是一種價(jià)值追求:湘凡利用高效制度提供符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品解決方案,實(shí)現企業(yè)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng),將湘凡品牌不斷做強、做大。


品牌口號:創(chuàng )造非凡 / Make a Difference

★?Make a Difference譯為有所為、有所作為、與眾不同。讓“新中國制造”創(chuàng )新改變。

★?Make是創(chuàng )造之意,Make a Difference是創(chuàng )造個(gè)性化的產(chǎn)品。

★?“創(chuàng )造/Make”,顯示了湘凡的身份和創(chuàng )造力!“非凡/Difference”詮釋了湘凡的品牌個(gè)性,

★?非凡的制造力和卓越的研發(fā)能力幫助行業(yè)、用戶(hù)和員工實(shí)現非凡的改變,實(shí)現非凡的夢(mèng)想!























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