10Years? ?助力10年OEM工廠品牌轉型

500人+? ? 公司員工人數(shù)

100+? ? ? ??海外市場拓展國家

企業(yè)靠什么成功？先進的技術，系統(tǒng)的管理，還是強勢的品牌？

經過多天分析和討論，我們不斷找尋湘凡進一步發(fā)展的踏腳點。

發(fā)展趨勢和存在的問題使電子配件行業(yè)中的企業(yè)更需要基于“用戶+產品”而改變！

以用戶為中心，回歸制造原點，提供真正有價值的產品和服務！

品牌梳理的幾個關鍵問題

★?1個焦點

如何通過系統(tǒng)的梳理，明確湘凡品牌的價值和未來的發(fā)展方向。

★?2個維度

（1）從自身資源出發(fā)：如何有效整合湘凡的優(yōu)勢資源，來明確自身的定位和價值。

（2）從目標客戶來看：傳遞什么樣的可感知的品牌形象，來達到目標客戶對品牌的認同和情感共鳴。

★?3個課題

（1）回歸原點：回歸制造原點，探尋 “ 新制造 ” 的機遇。

（2）明確優(yōu)勢：分析企業(yè)現(xiàn)狀，明確品牌的獨特優(yōu)勢。

（3）確立主線：尋找合適的結合點，形成一個容易影響目標客戶的品牌主張。

隨著中國制造2025計劃的提出，本行業(yè)有著巨大的發(fā)展機遇，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。湘凡需要在這個深刻變革的領域中塑造強大的創(chuàng)新能力，提高產品設計、研發(fā)和制造能力，提煉出符合湘凡特質的品牌主張！湘凡有技術、有能力，硬實力和軟實力結合！湘凡需要以品牌營銷為重心，在關鍵點上持續(xù)改善，以為做強做大打下堅實的基礎。

湘凡是誰？有何與眾不同？憑什么？湘凡品牌定位和升級的機會在哪里？如何輸出湘凡的品牌形象，讓客戶對湘凡品牌有清晰的認知？

品牌戰(zhàn)是心智之戰(zhàn)，而非產品之戰(zhàn)。競爭的焦點在于爭奪客戶的心智認同，使本企業(yè)成為客戶的優(yōu)先選擇。品牌定位就是打造和而不同的品牌！和，就是要符合行業(yè)屬性和制造產業(yè)的發(fā)展趨勢。不同，就是要使湘凡品牌與其它品牌形成明顯差異，在目標客戶心智中搶占一個有利的位置，與受眾建立緊密的情感聯(lián)系。

品牌定位：電子配件整體解決方案提供商

★?行業(yè)：從產品制造升級為制造生態(tài)鏈！

★?客戶：提出整體化的解決方案，滿足客戶對產品定制化和穩(wěn)定高質量的需求！

★?競爭：與其他制造企業(yè)很好的區(qū)隔，以客戶為中心，保持簡單高效的奮斗精神！

★?自身： 整合優(yōu)質的供應鏈，先進的制造能力和對接前沿的設計研發(fā)能力！

核心價值觀：務實認真、簡單高效

★ 務實是一種匠心精神：湘凡對電子配件產品的創(chuàng)新與發(fā)展，始終抱有高度熱忱，以老實本分的匠心精神不斷為用戶創(chuàng)造優(yōu)質的產品和服務。

★ 認真是一種工作態(tài)度：認真是湘凡的態(tài)度，湘凡聚焦主航道產品，務實求真，力爭成為電子配件行業(yè)的創(chuàng)新者與領導者。

★ 簡單是一種生活準則：湘凡奉行簡單的準則來解決問題，化繁為簡，用極致的產品和服務讓用戶的生活和工作更加便利。

★ 高效是一種價值追求：湘凡利用高效制度提供符合用戶需求的產品解決方案，實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)質經營，將湘凡品牌不斷做強、做大。

品牌口號：創(chuàng)造非凡 / Make a Difference

★?Make a Difference譯為有所為、有所作為、與眾不同。讓“新中國制造”創(chuàng)新改變。

★?Make是創(chuàng)造之意，Make a Difference是創(chuàng)造個性化的產品。

★?“創(chuàng)造/Make”，顯示了湘凡的身份和創(chuàng)造力！“非凡/Difference”詮釋了湘凡的品牌個性，

★?非凡的制造力和卓越的研發(fā)能力幫助行業(yè)、用戶和員工實現(xiàn)非凡的改變，實現(xiàn)非凡的夢想！