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福瑞衛(wèi)浴品牌IP形象獅小福策劃設(shè)計(jì)

品牌IP策劃 / 品牌IP設(shè)計(jì) / 吉祥物設(shè)計(jì)



服務(wù)品牌：FRAE福瑞品牌IP形象設(shè)計(jì)

服務(wù)時(shí)間：2021年7月至今

服務(wù)內(nèi)容：品牌IP策略、品牌IP形象設(shè)計(jì)

項(xiàng)目定位：智能全衛(wèi)定制品牌

項(xiàng)目體量：全國(guó)500多家門(mén)店



PROJECT項(xiàng)目背景：

FRAE福瑞一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的智能全衛(wèi)定制企業(yè)；尊崇成就美好生活的信念，為您提供智能全品衛(wèi)浴定制，淋浴房、浴室柜、智能馬桶、花灑等智能衛(wèi)浴產(chǎn)品及衛(wèi)浴配件的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)；品牌在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上擁有較大影響力、知名度及美譽(yù)度！2001年公司成立，2013年品牌以“智能”定位高端升級(jí)，2015年開(kāi)始實(shí)施全球戰(zhàn)略布局，在德國(guó)建立工廠及營(yíng)銷(xiāo)中心；2018年福瑞智能家居在武漢成立，注資建設(shè)全新智能化工業(yè)園區(qū)，實(shí)施全屋定制+全衛(wèi)定制的雙品牌戰(zhàn)略！2020年品牌以“數(shù)字化”定位再度升級(jí)，率先提出數(shù)字化生產(chǎn)、服務(wù)及管理概念，關(guān)注未來(lái)發(fā)展..



SOLUTION解決方案：

橙象在和福瑞衛(wèi)浴合作之前，福瑞品牌在市面上雖然有一定的知名度和認(rèn)可度，但在年輕消費(fèi)者面前總是顯得有點(diǎn)高冷，不管你在怎么強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)，但畢竟衛(wèi)浴還是應(yīng)用到“家”這個(gè)場(chǎng)景，家更強(qiáng)調(diào)給人的是溫暖、舒適的感覺(jué)，消費(fèi)者回到家他們不關(guān)心這個(gè)產(chǎn)品什么技術(shù)，而是卸下一天的壓力，舒舒服服的享受美好生活。



從品牌理念出發(fā)頂層系統(tǒng)化打造IP


第一步：策略先行

橙象團(tuán)隊(duì)深入福瑞企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和分享，了解品牌歷史和理念，我們提出了引領(lǐng)者、美好生活、自由和智能關(guān)鍵詞對(duì)福瑞品牌IP原型的設(shè)定。我們提煉用“獅子”為福瑞IP原型，獅子在草原自由的形態(tài)契合福瑞“FRAE”的品牌英文自由的含義，同時(shí)獅子自帶王者之風(fēng)，體現(xiàn)福瑞品牌的實(shí)力。同時(shí)賦予獅子在中國(guó)傳統(tǒng)文化中“祈福祥瑞、驅(qū)邪避災(zāi)”的理念，和品牌倡導(dǎo)的美好生活完美的契合。














第二步：原型設(shè)計(jì)


IP的設(shè)計(jì)邏輯就是延續(xù)品牌認(rèn)知資產(chǎn)

IP原型的設(shè)計(jì)不考慮原有品牌的資產(chǎn)，沒(méi)有品牌的整體考慮，所有的設(shè)計(jì)都是錯(cuò)的。

規(guī)劃IP設(shè)計(jì)的認(rèn)知符號(hào)，是設(shè)計(jì)前的重要工作。

橙象的核心任務(wù)就是整體梳理品牌和IP的關(guān)聯(lián)，先做好IP的底層邏輯。



IP符號(hào)雙重體現(xiàn)：視覺(jué)符號(hào)+色彩符號(hào)


視覺(jué)符號(hào)，我們從福瑞的品牌地位和理念出發(fā)，提取了“王冠”這個(gè)符號(hào)融入在IP的角色中，讓這個(gè)角色更有識(shí)別和記憶點(diǎn)。

色彩沿用福瑞的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，讓消費(fèi)者對(duì)IP形象有熟悉和記憶點(diǎn)。

沒(méi)有價(jià)值觀的IP只能叫吉祥物，我們賦予“獅小?！边@個(gè)名字，同時(shí)設(shè)定性格、人設(shè)和故事，讓IP形象更加的豐富和飽滿(mǎn)。

姓名：獅小福

角色：福瑞首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)獅/美好生活體驗(yàn)官

原型：雄獅

星座：獅子座

生日：8月18日

使命：成就美好生活

性格：智慧超能、勇敢無(wú)畏、自信陽(yáng)光

故事：獅小福來(lái)自一片遼闊的大草原，是一只非常有領(lǐng)導(dǎo)力和親和力的獅子。因?yàn)樗闹腔酆蛣?chuàng)新，被授予福瑞品牌產(chǎn)品的首席設(shè)計(jì)獅的稱(chēng)號(hào)，更是一位美好生活體驗(yàn)官，用他的話(huà)說(shuō)就是體驗(yàn)生活才能設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品。


























如何去看一個(gè)IP是不是超級(jí)IP，那就看他能不能符號(hào)化 。


符號(hào)化解決的不僅是IP形象的最小識(shí)別單位，更是可以指導(dǎo)后期衍生品的開(kāi)發(fā)，像徽章、抱枕等一些產(chǎn)品。

IP進(jìn)行符號(hào)化，能便于品牌有更多的延展可能性。






作為一個(gè)角色I(xiàn)P，我們要適應(yīng)不同角色的扮演。

后期我們通過(guò)不同服裝/道具/場(chǎng)景的來(lái)體現(xiàn)IP形象的開(kāi)放性和多元化，真正的讓每個(gè)員工和用戶(hù)有代入感和親和力，可以更好的情感性互動(dòng)。
















后期角色結(jié)合產(chǎn)品和用戶(hù)生活場(chǎng)景，讓IP角色融入生活。















IP角色通過(guò)3D渲染使平面和立體保持統(tǒng)一性，3D的立體效果在后期的設(shè)計(jì)落地和延展上也起到了規(guī)范的左右，讓不同的場(chǎng)景結(jié)合不同的立體形態(tài)，使品牌IP對(duì)外形象更加立體化。



































知識(shí)點(diǎn)分享：

品牌為什么需要IP化？
因?yàn)楫?dāng)今的品牌面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)：
1、日益碎片化的媒體環(huán)境
2、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景
3、獨(dú)立而割裂的單次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果很難滿(mǎn)足市場(chǎng)
4、非原創(chuàng)性手法在市場(chǎng)上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。

同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者更容易憑個(gè)人對(duì)信息和內(nèi)容的偏好做出消費(fèi)選擇，所以品牌方必須以?xún)?nèi)容的形式討好消費(fèi)者。品牌IP化的打造和營(yíng)銷(xiāo)方式就是新時(shí)代品牌在面對(duì)新消費(fèi)群里的一個(gè)非常有穿透力的營(yíng)銷(xiāo)方式。



橙象是一家致力于品牌IP化的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)

用IP為品牌賦能?| 讓品牌更有價(jià)值

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