本案是一個(gè)嶄新的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的品牌架構(gòu)——商業(yè)模式是品牌方設(shè)定好的，他們希望用“猜”的模式創(chuàng)新一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，或者說(shuō)娛樂(lè)體驗(yàn)。無(wú)論是面向互聯(lián)網(wǎng)社交的Z世代，還是喜愛(ài)購(gòu)物的女性消費(fèi)者，在娛樂(lè)社交的三人局里，有三分之一的機(jī)會(huì)免費(fèi)得到商品，這就是品牌方構(gòu)想的“商業(yè)引力”。說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)傳統(tǒng)，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)都涉及到三層品牌關(guān)系，即“企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌”，梳理企業(yè)生態(tài)位、在市場(chǎng)端消費(fèi)者為哪個(gè)服務(wù)而買(mǎi)單及顧客購(gòu)買(mǎi)你的什么商品的問(wèn)題。2020年初品牌方與橙象展開(kāi)合作，希望借助企業(yè)原有的渠道資源，再加上合理的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，可以在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中奠定良好的基礎(chǔ)。

企業(yè)品牌是傳達(dá)價(jià)值觀(guān)的主要通道

企業(yè)品牌在to B行業(yè)的應(yīng)用更為廣泛，企業(yè)不僅僅以一家法定公司主體而存在，更像是一個(gè)值得信賴(lài)、復(fù)雜神經(jīng)元組成的人，因?yàn)樗乃枷牒托袨樽寣?duì)方選擇是否“攜手”。這就形成了企業(yè)不單單是企業(yè)，更是品牌，像華為、惠普、電通等諸多企業(yè)品牌均為大眾熟知，同時(shí)也擔(dān)任了諸多的品牌角色。而更大多數(shù)的企業(yè)品牌沒(méi)有十分重視，是因?yàn)槠洳槐嘏c市場(chǎng)接觸過(guò)多，一方面企業(yè)擁有與市場(chǎng)溝通的消費(fèi)品牌，一方面企業(yè)可以用“業(yè)內(nèi)語(yǔ)言”跟合作伙伴講清楚業(yè)務(wù)足夠。多美多期望我們協(xié)助企業(yè)標(biāo)志形象的優(yōu)化升級(jí)，雖然其規(guī)模遠(yuǎn)無(wú)法比肩世界級(jí)企業(yè)品牌，我們依然要找到其與外界溝通的“語(yǔ)言”，清楚表達(dá)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和價(jià)值觀(guān)。其作為創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)科技公司探索新的電商模式，提供集“娛樂(lè)、社交、購(gòu)物、體驗(yàn)”為一體的娛樂(lè)社交購(gòu)物平臺(tái)服務(wù)。我們可以理解它為新時(shí)代的產(chǎn)物，它集合了新消費(fèi)時(shí)代下的諸多特質(zhì)：

游戲：平臺(tái)購(gòu)物模式為三人組局“包剪錘”，贏的人可以免費(fèi)得到商品。

社交：無(wú)論是閨蜜還是情敵，你必須有小伙伴一起來(lái)玩一起消費(fèi)，當(dāng)然驚喜也會(huì)如期而至。

驚喜：免費(fèi)購(gòu)物這件事，總是帶著小確幸的心情欣然接受的，有誰(shuí)不喜歡呢。

網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)原住民以及新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度，電子化網(wǎng)絡(luò)化已成為習(xí)慣。

新鮮：相對(duì)現(xiàn)有的電商模式，其全新的體驗(yàn)?zāi)軌蚪o市場(chǎng)和用戶(hù)期望的新生活方式。

滑動(dòng)、開(kāi)啟—新消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志

如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人人都識(shí)得的標(biāo)志，那無(wú)疑應(yīng)該是手機(jī)界面中那個(gè)滑動(dòng)的按鈕。甚至家中的幼兒都懂得點(diǎn)點(diǎn)手指，輕輕一劃。這是劃時(shí)代的視覺(jué)識(shí)別圖形和手部動(dòng)作，開(kāi)啟了全新的消費(fèi)模式，未有的生活方式體驗(yàn)，人與人的交流被改變。新的電商模式，冠以時(shí)代標(biāo)志，是可能成為經(jīng)典的結(jié)合。無(wú)論在企業(yè)文化的延伸演繹，還是哲學(xué)層面的追求理想，它都像一個(gè)健康的種子，會(huì)開(kāi)花結(jié)果，會(huì)帶給你驚喜和可能性。

與“多”字的三劃線(xiàn)條恰當(dāng)融合，保留了中文企業(yè)名的首字和疊字，也希望生活總是“多一點(diǎn)”。

英文名稱(chēng)在原有的拼寫(xiě)上增加了字母“E“，除了讓發(fā)音更加流暢之外，更是加入了新消費(fèi)時(shí)代的”主角“——ME。

我主宰著自己的生活，有我的態(tài)度和方式，我們倡導(dǎo)自我意識(shí)的重要性，生活也因?yàn)橛至恕癕E”而多美好！

英文字體設(shè)計(jì)，與圖形標(biāo)志采取近似的方法，讓圖形標(biāo)和英文標(biāo)能夠更加統(tǒng)一和融合，增加識(shí)別性和整體感。

配色方案采用紅色，鮮明的同時(shí)，作為企業(yè)品牌還是盡量穩(wěn)重而可靠。應(yīng)用時(shí)則可以用反白和白色融入更符合主題調(diào)性的色彩。

猜貨：如何在手機(jī)界面眾多APP

中突出重圍，并仍然保持自身的獨(dú)特性！

商業(yè)要放入競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，才能策劃出可落地的方案。如“演員的自我修煉”第一課是放下自我，營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)先放下自我喜好，設(shè)身處地的換位成消費(fèi)者。

想著它拿起手機(jī)打開(kāi)界面，如何能快速識(shí)別到想要用的APP，為什么愿意頻繁的打開(kāi)它并在使用過(guò)程有更加愉悅的感受。

眾里尋她，通過(guò)行業(yè)屬性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身分析及消費(fèi)者喜好，我們鎖定了——熒光綠。

它與手機(jī)界面中的其他icon對(duì)比較鮮明，也是新消費(fèi)時(shí)代下的潮酷代表，十足的體現(xiàn)了這個(gè)以“猜”為核心的“玩”平臺(tái)屬性。

三個(gè)超級(jí)符號(hào)，內(nèi)容為王！

問(wèn)號(hào)！問(wèn)號(hào)是第一個(gè)被鎖定的符號(hào)，最能與猜字統(tǒng)一結(jié)合，體現(xiàn)平臺(tái)的屬性。它將猜的屬性進(jìn)行了簡(jiǎn)化，變得更加容易識(shí)別和傳播。

熊！IP化的原型“熊”物，一個(gè)全新的購(gòu)物平臺(tái)需要傳達(dá)的信息量比較大，如果有一個(gè)萌寵來(lái)告訴你，我想成為你的朋友，你會(huì)更愿意認(rèn)識(shí)一下它吧。這只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現(xiàn)在宣傳片里，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還有你的驚喜快遞中，最終會(huì)成為你生活中的小確幸，溫暖和陪伴著年輕的人們。

口袋！只有這些依然不足以集中人們的目光，營(yíng)銷(xiāo)要讓分散的信息集中匯聚到一個(gè)點(diǎn)，也許作為突破口，也許作為傳播口，總之起始之初，越是簡(jiǎn)單聚焦的越是管用。我們?yōu)椴虏滦堋鞍惭b”了一個(gè)機(jī)關(guān)——口袋。

它的一只手總是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻驚喜是什么；口袋讓我們充滿(mǎn)期待和未知，如同生活一樣，有期待才能精彩。

到這里，我們?cè)撟龅木褪牵?/span>

IP活化！賦予它生命，讓它活起來(lái)！

周邊，是一種生活方式和文化！

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，有了新的“口味”，周邊變得很重要是因?yàn)轭櫩托枰S富的精神世界。這里我的喜好是第一位的，因?yàn)橄矚g而選擇，因?yàn)橛鋹偠Ａ簟?/span>

你總是要選擇一部分人的喜好，并明確的表達(dá)自己的態(tài)度，這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛(ài)好，并彼此相互創(chuàng)造未來(lái)。

猜出花young

猜貨2020聯(lián)創(chuàng)集結(jié)號(hào)

案例小結(jié)：

未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的勝出在于深度和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，要比別人更努力一點(diǎn)，做的更好一點(diǎn)。我們已不再是當(dāng)年那個(gè)只懂埋頭苦干，做嫁衣的國(guó)度，無(wú)論面對(duì)海外市場(chǎng)還是內(nèi)需，我們都要增強(qiáng)品牌的意識(shí)，更要學(xué)會(huì)品牌的科學(xué)體系。

企業(yè)是品牌，市場(chǎng)才會(huì)信任，因?yàn)槟愕膬r(jià)值觀(guān)和業(yè)務(wù)水平；平臺(tái)是品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中你要清楚的傳達(dá)你在做什么，你想做什么，你的獨(dú)特性是什么，為什么要在這里停留！產(chǎn)品更是品牌，它是購(gòu)買(mǎi)的核心，當(dāng)信息化充分便捷的今天，除了產(chǎn)品本身有過(guò)硬的本領(lǐng)，更要學(xué)會(huì)如何表達(dá)和演繹，讓用戶(hù)能夠感受到。