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多美多&猜貨:企業(yè)品牌到商業(yè)品牌的全案策略

品牌全案策劃 / 品牌設(shè)計(jì) / VI設(shè)計(jì) / 推廣設(shè)計(jì)

本案是一個(gè)嶄新的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的品牌架構(gòu)——商業(yè)模式是品牌方設(shè)定好的,他們希望用“猜”的模式創(chuàng)新一種全新的購(gòu)物體驗(yàn),或者說(shuō)娛樂(lè)體驗(yàn)。無(wú)論是面向互聯(lián)網(wǎng)社交的Z世代,還是喜愛(ài)購(gòu)物的女性消費(fèi)者,在娛樂(lè)社交的三人局里,有三分之一的機(jī)會(huì)免費(fèi)得到商品,這就是品牌方構(gòu)想的“商業(yè)引力”。說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)傳統(tǒng),是因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)都涉及到三層品牌關(guān)系,即“企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌”,梳理企業(yè)生態(tài)位、在市場(chǎng)端消費(fèi)者為哪個(gè)服務(wù)而買(mǎi)單及顧客購(gòu)買(mǎi)你的什么商品的問(wèn)題。2020年初品牌方與橙象展開(kāi)合作,希望借助企業(yè)原有的渠道資源,再加上合理的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃,可以在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中奠定良好的基礎(chǔ)。





企業(yè)品牌是傳達(dá)價(jià)值觀(guān)的主要通道


企業(yè)品牌在to B行業(yè)的應(yīng)用更為廣泛,企業(yè)不僅僅以一家法定公司主體而存在,更像是一個(gè)值得信賴(lài)、復(fù)雜神經(jīng)元組成的人,因?yàn)樗乃枷牒托袨樽寣?duì)方選擇是否“攜手”。這就形成了企業(yè)不單單是企業(yè),更是品牌,像華為、惠普、電通等諸多企業(yè)品牌均為大眾熟知,同時(shí)也擔(dān)任了諸多的品牌角色。而更大多數(shù)的企業(yè)品牌沒(méi)有十分重視,是因?yàn)槠洳槐嘏c市場(chǎng)接觸過(guò)多,一方面企業(yè)擁有與市場(chǎng)溝通的消費(fèi)品牌,一方面企業(yè)可以用“業(yè)內(nèi)語(yǔ)言”跟合作伙伴講清楚業(yè)務(wù)足夠。多美多期望我們協(xié)助企業(yè)標(biāo)志形象的優(yōu)化升級(jí),雖然其規(guī)模遠(yuǎn)無(wú)法比肩世界級(jí)企業(yè)品牌,我們依然要找到其與外界溝通的“語(yǔ)言”,清楚表達(dá)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和價(jià)值觀(guān)。其作為創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)科技公司探索新的電商模式,提供集“娛樂(lè)、社交、購(gòu)物、體驗(yàn)”為一體的娛樂(lè)社交購(gòu)物平臺(tái)服務(wù)。我們可以理解它為新時(shí)代的產(chǎn)物,它集合了新消費(fèi)時(shí)代下的諸多特質(zhì):

游戲:平臺(tái)購(gòu)物模式為三人組局“包剪錘”,贏的人可以免費(fèi)得到商品。

社交:無(wú)論是閨蜜還是情敵,你必須有小伙伴一起來(lái)玩一起消費(fèi),當(dāng)然驚喜也會(huì)如期而至。

驚喜:免費(fèi)購(gòu)物這件事,總是帶著小確幸的心情欣然接受的,有誰(shuí)不喜歡呢。

網(wǎng)絡(luò):互聯(lián)網(wǎng)原住民以及新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度,電子化網(wǎng)絡(luò)化已成為習(xí)慣。

新鮮:相對(duì)現(xiàn)有的電商模式,其全新的體驗(yàn)?zāi)軌蚪o市場(chǎng)和用戶(hù)期望的新生活方式。




滑動(dòng)、開(kāi)啟—新消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志

如果說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)人人都識(shí)得的標(biāo)志,那無(wú)疑應(yīng)該是手機(jī)界面中那個(gè)滑動(dòng)的按鈕。甚至家中的幼兒都懂得點(diǎn)點(diǎn)手指,輕輕一劃。這是劃時(shí)代的視覺(jué)識(shí)別圖形和手部動(dòng)作,開(kāi)啟了全新的消費(fèi)模式,未有的生活方式體驗(yàn),人與人的交流被改變。新的電商模式,冠以時(shí)代標(biāo)志,是可能成為經(jīng)典的結(jié)合。無(wú)論在企業(yè)文化的延伸演繹,還是哲學(xué)層面的追求理想,它都像一個(gè)健康的種子,會(huì)開(kāi)花結(jié)果,會(huì)帶給你驚喜和可能性。







與“多”字的三劃線(xiàn)條恰當(dāng)融合,保留了中文企業(yè)名的首字和疊字,也希望生活總是“多一點(diǎn)”。






英文名稱(chēng)在原有的拼寫(xiě)上增加了字母“E“,除了讓發(fā)音更加流暢之外,更是加入了新消費(fèi)時(shí)代的”主角“——ME。

我主宰著自己的生活,有我的態(tài)度和方式,我們倡導(dǎo)自我意識(shí)的重要性,生活也因?yàn)橛至恕癕E”而多美好!




英文字體設(shè)計(jì),與圖形標(biāo)志采取近似的方法,讓圖形標(biāo)和英文標(biāo)能夠更加統(tǒng)一和融合,增加識(shí)別性和整體感。

配色方案采用紅色,鮮明的同時(shí),作為企業(yè)品牌還是盡量穩(wěn)重而可靠。應(yīng)用時(shí)則可以用反白和白色融入更符合主題調(diào)性的色彩。









猜貨:如何在手機(jī)界面眾多APP

中突出重圍,并仍然保持自身的獨(dú)特性!

商業(yè)要放入競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,才能策劃出可落地的方案。如“演員的自我修煉”第一課是放下自我,營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)先放下自我喜好,設(shè)身處地的換位成消費(fèi)者。

想著它拿起手機(jī)打開(kāi)界面,如何能快速識(shí)別到想要用的APP,為什么愿意頻繁的打開(kāi)它并在使用過(guò)程有更加愉悅的感受。







眾里尋她,通過(guò)行業(yè)屬性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身分析及消費(fèi)者喜好,我們鎖定了——熒光綠。

它與手機(jī)界面中的其他icon對(duì)比較鮮明,也是新消費(fèi)時(shí)代下的潮酷代表,十足的體現(xiàn)了這個(gè)以“猜”為核心的“玩”平臺(tái)屬性。









三個(gè)超級(jí)符號(hào),內(nèi)容為王!

問(wèn)號(hào)!問(wèn)號(hào)是第一個(gè)被鎖定的符號(hào),最能與猜字統(tǒng)一結(jié)合,體現(xiàn)平臺(tái)的屬性。它將猜的屬性進(jìn)行了簡(jiǎn)化,變得更加容易識(shí)別和傳播。

熊!IP化的原型“熊”物,一個(gè)全新的購(gòu)物平臺(tái)需要傳達(dá)的信息量比較大,如果有一個(gè)萌寵來(lái)告訴你,我想成為你的朋友,你會(huì)更愿意認(rèn)識(shí)一下它吧。這只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現(xiàn)在宣傳片里,會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還有你的驚喜快遞中,最終會(huì)成為你生活中的小確幸,溫暖和陪伴著年輕的人們。

口袋!只有這些依然不足以集中人們的目光,營(yíng)銷(xiāo)要讓分散的信息集中匯聚到一個(gè)點(diǎn),也許作為突破口,也許作為傳播口,總之起始之初,越是簡(jiǎn)單聚焦的越是管用。我們?yōu)椴虏滦堋鞍惭b”了一個(gè)機(jī)關(guān)——口袋。


它的一只手總是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻驚喜是什么;口袋讓我們充滿(mǎn)期待和未知,如同生活一樣,有期待才能精彩。









到這里,我們?cè)撟龅木褪牵?/span>

IP活化!賦予它生命,讓它活起來(lái)!












周邊,是一種生活方式和文化!

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,有了新的“口味”,周邊變得很重要是因?yàn)轭櫩托枰S富的精神世界。這里我的喜好是第一位的,因?yàn)橄矚g而選擇,因?yàn)橛鋹偠A簟?/span>

你總是要選擇一部分人的喜好,并明確的表達(dá)自己的態(tài)度,這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛(ài)好,并彼此相互創(chuàng)造未來(lái)。















猜出花young


猜貨2020聯(lián)創(chuàng)集結(jié)號(hào)







案例小結(jié):

未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的勝出在于深度和品牌的競(jìng)爭(zhēng),要比別人更努力一點(diǎn),做的更好一點(diǎn)。我們已不再是當(dāng)年那個(gè)只懂埋頭苦干,做嫁衣的國(guó)度,無(wú)論面對(duì)海外市場(chǎng)還是內(nèi)需,我們都要增強(qiáng)品牌的意識(shí),更要學(xué)會(huì)品牌的科學(xué)體系。


企業(yè)是品牌,市場(chǎng)才會(huì)信任,因?yàn)槟愕膬r(jià)值觀(guān)和業(yè)務(wù)水平;平臺(tái)是品牌,在競(jìng)爭(zhēng)中你要清楚的傳達(dá)你在做什么,你想做什么,你的獨(dú)特性是什么,為什么要在這里停留!產(chǎn)品更是品牌,它是購(gòu)買(mǎi)的核心,當(dāng)信息化充分便捷的今天,除了產(chǎn)品本身有過(guò)硬的本領(lǐng),更要學(xué)會(huì)如何表達(dá)和演繹,讓用戶(hù)能夠感受到。




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