10Years? ?助力10年OEM工廠品牌轉(zhuǎn)型

500人+? ? 公司員工人數(shù)

100+? ? ? ??海外市場(chǎng)拓展國(guó)家

企業(yè)靠什么成功？先進(jìn)的技術(shù)，系統(tǒng)的管理，還是強(qiáng)勢(shì)的品牌？

經(jīng)過(guò)多天分析和討論，我們不斷找尋湘凡進(jìn)一步發(fā)展的踏腳點(diǎn)。

發(fā)展趨勢(shì)和存在的問(wèn)題使電子配件行業(yè)中的企業(yè)更需要基于“用戶+產(chǎn)品”而改變！

以用戶為中心，回歸制造原點(diǎn)，提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)！

品牌梳理的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

★?1個(gè)焦點(diǎn)

如何通過(guò)系統(tǒng)的梳理，明確湘凡品牌的價(jià)值和未來(lái)的發(fā)展方向。

★?2個(gè)維度

（1）從自身資源出發(fā)：如何有效整合湘凡的優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)明確自身的定位和價(jià)值。

（2）從目標(biāo)客戶來(lái)看：傳遞什么樣的可感知的品牌形象，來(lái)達(dá)到目標(biāo)客戶對(duì)品牌的認(rèn)同和情感共鳴。

★?3個(gè)課題

（1）回歸原點(diǎn)：回歸制造原點(diǎn)，探尋 “ 新制造 ” 的機(jī)遇。

（2）明確優(yōu)勢(shì)：分析企業(yè)現(xiàn)狀，明確品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（3）確立主線：尋找合適的結(jié)合點(diǎn)，形成一個(gè)容易影響目標(biāo)客戶的品牌主張。

隨著中國(guó)制造2025計(jì)劃的提出，本行業(yè)有著巨大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。湘凡需要在這個(gè)深刻變革的領(lǐng)域中塑造強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造能力，提煉出符合湘凡特質(zhì)的品牌主張！湘凡有技術(shù)、有能力，硬實(shí)力和軟實(shí)力結(jié)合！湘凡需要以品牌營(yíng)銷(xiāo)為重心，在關(guān)鍵點(diǎn)上持續(xù)改善，以為做強(qiáng)做大打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

湘凡是誰(shuí)？有何與眾不同？憑什么？湘凡品牌定位和升級(jí)的機(jī)會(huì)在哪里？如何輸出湘凡的品牌形象，讓客戶對(duì)湘凡品牌有清晰的認(rèn)知？

品牌戰(zhàn)是心智之戰(zhàn)，而非產(chǎn)品之戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于爭(zhēng)奪客戶的心智認(rèn)同，使本企業(yè)成為客戶的優(yōu)先選擇。品牌定位就是打造和而不同的品牌！和，就是要符合行業(yè)屬性和制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。不同，就是要使湘凡品牌與其它品牌形成明顯差異，在目標(biāo)客戶心智中搶占一個(gè)有利的位置，與受眾建立緊密的情感聯(lián)系。

品牌定位：電子配件整體解決方案提供商

★?行業(yè)：從產(chǎn)品制造升級(jí)為制造生態(tài)鏈！

★?客戶：提出整體化的解決方案，滿足客戶對(duì)產(chǎn)品定制化和穩(wěn)定高質(zhì)量的需求！

★?競(jìng)爭(zhēng)：與其他制造企業(yè)很好的區(qū)隔，以客戶為中心，保持簡(jiǎn)單高效的奮斗精神！

★?自身： 整合優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，先進(jìn)的制造能力和對(duì)接前沿的設(shè)計(jì)研發(fā)能力！

核心價(jià)值觀：務(wù)實(shí)認(rèn)真、簡(jiǎn)單高效

★ 務(wù)實(shí)是一種匠心精神：湘凡對(duì)電子配件產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，始終抱有高度熱忱，以老實(shí)本分的匠心精神不斷為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

★ 認(rèn)真是一種工作態(tài)度：認(rèn)真是湘凡的態(tài)度，湘凡聚焦主航道產(chǎn)品，務(wù)實(shí)求真，力爭(zhēng)成為電子配件行業(yè)的創(chuàng)新者與領(lǐng)導(dǎo)者。

★ 簡(jiǎn)單是一種生活準(zhǔn)則：湘凡奉行簡(jiǎn)單的準(zhǔn)則來(lái)解決問(wèn)題，化繁為簡(jiǎn)，用極致的產(chǎn)品和服務(wù)讓用戶的生活和工作更加便利。

★ 高效是一種價(jià)值追求：湘凡利用高效制度提供符合用戶需求的產(chǎn)品解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)，將湘凡品牌不斷做強(qiáng)、做大。

品牌口號(hào)：創(chuàng)造非凡 / Make a Difference

★?Make a Difference譯為有所為、有所作為、與眾不同。讓“新中國(guó)制造”創(chuàng)新改變。

★?Make是創(chuàng)造之意，Make a Difference是創(chuàng)造個(gè)性化的產(chǎn)品。

★?“創(chuàng)造/Make”，顯示了湘凡的身份和創(chuàng)造力！“非凡/Difference”詮釋了湘凡的品牌個(gè)性，

★?非凡的制造力和卓越的研發(fā)能力幫助行業(yè)、用戶和員工實(shí)現(xiàn)非凡的改變，實(shí)現(xiàn)非凡的夢(mèng)想！